你是否好奇：东南亚各国最流行的社交网络到底是谁？

是 Facebook 在所有国家都绝对统治，还是各国有各自不同格局？

这篇尝试用 GlobalWebIndex 数据回答这个问题。

在看数据前先说明方法：GlobalWebIndex 采用 panel 问卷并结合部分第三方数据。这里的 Active user 定义为：最近 1 个月内，在 PC/Laptop/Mobile 任一设备上使用或参与过某社交网络的用户。一个用户可同时使用多个平台。

如果你关注 APAC 的 Mobile First 趋势，还有个好消息：GlobalWebIndex 也覆盖了一些 Mobile First 社交/通讯平台数据。

Update 1：我把本文内容重做成了 PPT。需要的话可看 here（Southeast Asia 2013 社交媒体现状）。

Update 2：这里是 2014 Q3 版本：state of Social networks in APAC in Q3 2014。

1. Facebook 在东南亚 PC 端社交网络中占据主导

这并不意外。Facebook 在各国 PC 端覆盖率普遍在 45%-50% 左右。泰国是最高的，达到 56.3%。

如果你需要绝对值，下面是新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南 6 国 Facebook/Google+/Twitter 的月活数据（来源 GlobalWebIndex）：

从图中可见，Facebook PC 用户规模最高的是印尼、菲律宾和越南，三国都接近 1900 万。

2. 移动端仍是 Facebook 领先，但 Twitter 正在挑战 Google+ 的第二位置

下图是东南亚 6 国 Facebook、Google+、Twitter 在移动端月活：

尽管印尼互联网渗透率相对低，它仍是东南亚最活跃的社交人群市场之一。一个有意思的点是：印尼 Twitter 移动用户规模其实高于 Google+。

泰国、越南、新加坡用户在移动端使用 Google+ 与 Twitter 相对较低：泰国 Twitter 移动月活约 140 万，越南约 180 万，新加坡约 50 万。

3. 在东南亚 Mobile First 通讯/社交领域，Whatsapp 领先

Whatsapp 月活约 2131 万，约为最近竞争者 Line 的 1.5 倍、KakaoTalk 的 2 倍、WeChat 的 3 倍。

Whatsapp 在新加坡、马来西亚、印尼尤其强，相比 Line 的用户规模都高出 2 倍以上。

不过现阶段 Whatsapp 仍主要是 Mobile First messenger；而 Line、KakaoTalk、WeChat 在“Mobile First 社交网络”属性上更强。

4. 新加坡：PC + 移动端社交与通讯应用细分

下面图表展示新加坡不同社交网络与通讯应用（月活，单位百万）。包含 Facebook、Google+、Twitter 在 PC 与移动端的数据。

可以看到 Facebook 与 Whatsapp 在 PC 与移动端都以较大优势领先。

5. 马来西亚：Facebook、Whatsapp、Google+ 较受欢迎

马来西亚走势与新加坡类似：Facebook 在 PC 与移动端都很强，Whatsapp 在移动端强势，Google+ 在 PC 端也有明显体量。

6. 印尼：Facebook、Twitter、Whatsapp 最受欢迎

7. 泰国：用户更偏向 PC 端社交网络

下图显示，与 PC 端相比，泰国移动端社交与 Mobile First 通讯应用规模相对较小。

8. 菲律宾热门移动应用

下图是菲律宾不同移动应用的月活数据：

有意思的是，Facebook Messenger、Skype、Twitter 都在前 6。eBay 和 Amazon 移动应用表现也不错，均进入前 10。Google 系应用里，YouTube 以 756 万用户成为菲律宾移动端最强 Google App。

9. 越南热门移动应用

Google Map、Facebook、YouTube 位列前三并不意外。Instagram 与 Line 月活都约 100 万，KakaoTalk 约 130 万。Nokia 的 Ovi Maps 月活约 145 万，也侧面说明越南用户对地图/导航有很强需求。

今天先到这里。祝大家周末愉快。

Chandler