YouTube 视频活动不该这样做

过去 3 天，我在 YouTube 被一条“并不有趣”的视频广告反复轰炸。

每次我想看视频，它都出现在 pre-roll。

每一次我都在 5 秒后跳过。

结果是：我根本不知道这条视频在说什么，也不知道品牌是谁。

直到它烦到一定程度，我才刻意去记品牌名，顺便写这篇。

这是一条来自大品牌、时长 3 分钟左右的视频，看起来像 CSR 类内容。

但说实话，我连 30 秒都没耐心看完（哪怕是为了写这篇做“研究”）。

我猜这次投放至少有几个基础问题：

• Targeting 选项：当我在看 Video Games 内容时，我并不想被打断看随机品牌视频。那个时刻我只是想放松。请在投放时尊重消费场景与上下文。
• No frequency cap：请对 单用户单日频次 做上限。用户普遍不喜欢在 YouTube 被同一广告过度追投。我认为每天每人最多 3 次已经足够。YouTube 甚至应该支持“负向排除”：如果同一用户一天内已跳过同一广告两次，就不该继续投给他/她。
• 视频时长：把 3 分钟 TVC 直接搬到 YouTube 通常不是好策略。我连续跳过 5 次后都不知道品牌是谁。请回看 YouTube 报告里“未看完一半”的比例，再评估素材有效性和 ROI。
• 首 5 秒决定成败：用户 5 秒后就能跳过。无论创意多好，前 5 秒无法抓住人，就等于直接浪费预算。

结论：做媒体计划时，请站在用户视角。

P.S：顺便说一句，作为用户我也不喜欢不可跳过视频。每次被强制看完都像“被惩罚”。如果我当下足够不爽又记住了品牌，这种情绪通常对品牌没有好处。

P.S：这条 example 就是“做对了”的视频广告。我愿意把 5 分钟全看完，还会主动分享给同事，甚至产生了订阅 Beats Music 的意愿。Mashable 的文章出现在我 Facebook feed 里，我主动点开观看，体验很好。