2014 亚洲 1000 强品牌
Campaign Asia 与 Nielsen 的年度研究显示：若包含中国，L'Oreal 是 APAC 最大广告主； 若剔除中国和日本，头部投放与品牌格局会明显改写。
本文写于2014年，部分内容可能已发生变化。
又到每年 Campaign Asia 与 Nielsen 发布 Top Brands in Asia 的时间了。
这份研究覆盖了亚洲 12 个主要市场：澳大利亚、中国、日本、韩国、印度、香港、台湾、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾和越南。
方法论也相对扎实：在线调研，各国至少 400 样本；印度 800，中国 1200。
Campaign Asia 原话是：
"To be representative of market populations, survey quotas target age, gender and monthly household income."
这份研究里有不少有意思的数据，我挑几点。
1. L'Oreal 是 APAC（含中国）最大广告主
这个结果让我有点意外。
看 APAC 总广告投入（含中国），第一名是 L'Oreal（约 $2.8B），后面是 KFC、Olay、McDonald's。
但如果把中国和日本去掉，画面会完全不同：
三星、Colgate、Dove 进入前三。
APAC Top 100 品牌里，广告预算大约 55% 花在中国，13% 在日本，其余 APAC 约 31%。
这很直观地说明：中国和日本对区域头部品牌有多关键。
2. 消费者调研维度下的 APAC Top 10 品牌
以下数据同样来自 Campaign Asia。
如果你要看完整数据，建议直接订阅他们。
可以看到，Samsung 是 APAC 综合第一品牌。
Samsung 同时也是新加坡、香港、印尼、马来西亚、印度、澳大利亚、韩国、泰国、菲律宾的第一品牌。
还有一点有趣：Top 10 里 APAC 本土品牌与国际品牌比例相对均衡。
从行业看，消费电子占 6/10，零售 3/10，食品 1/10。
3. APAC 消费电子品牌 Top 10
继续看 Campaign Asia + Nielsen 的数据：
从投放规模看，Samsung 在 APAC 的广告投入大致等于 Sony + Apple + Panasonic 三家之和。
另外我也有点意外 Sony 仍排得这么高。
因为它当时手机/平板业务表现并不理想，TV 业务也 连续多年未扭亏。
但我猜这和品牌长期积累有关：Sony 在亚洲很多消费者心里依然是几十年形成的首选品牌之一。
今天先聊到这里。
致敬， Chandler
