到 2018 年，APAC 近 50% 数字广告预算将投向移动端
eMarketer 预测 APAC 到 2018 年数字广告将达 $64.37B，其中移动端约 $30.5B（47%）。 但区域贡献高度集中在中国、日本、澳大利亚和韩国，且四者市场结构差异极大。
本文写于2014年，部分内容可能已发生变化。
这是 eMarketer 在 2014 年 9 月发布的 "Global Media Intelligence Report 2014"中的预测。
报告估算：到 2018 年，APAC 数字广告总支出约 $64.37B，其中移动端约 $30.5B（约 47%）。
下图展示了 2013-2018 年移动广告占 APAC 数字广告总投入的比例变化：
接下来一个自然问题是：
北美只要看美加两国就能覆盖 90%+ 的数字/移动广告支出；APAC 更碎片化。
那到底碎片到什么程度？
要覆盖 APAC 至少 80%-85% 的数字广告支出，大概要覆盖多少国家？
中国、日本、澳大利亚、韩国贡献 APAC 超过 80% 数字广告支出
中国无疑是最大市场，贡献 APAC 数字广告约 44%，之后是日本、澳大利亚和韩国。
eMarketer 预测即使到 2018 年，这四国仍将占 APAC 全部数字广告支出 80%+，尽管其他市场的重要性会持续提升。
这对 APAC 的数字代理、技术提供商和生态参与者是个难题：
相比北美，我们要覆盖更多市场，但预算更分散；而且头部四国差异巨大。
中国 68% 网民年龄低于 35 岁，42% 月收入低于 500 美元。
而日本和澳大利亚是更成熟、发达市场。
例如澳大利亚移动网民中约 50% 年龄在 35 岁以上，约 41% 年收入高于 50,000 美元。
未来 3 年，中国移动互联网广告增速将超过 APAC 其他主要市场总和
移动广告层面也类似：中国、日本、澳大利亚、韩国仍是前四。
eMarketer 预测到 2017 年，中国移动广告支出将超过日本、澳大利亚、韩国三国总和。
简而言之：
如果你做 digital marketing 或 mobile marketing，中国、日本、澳大利亚、韩国这四个市场不能忽视。
但正因它们差异巨大，你需要为每个市场建立不同工作模型。
它们语言不同、文化强烈，各有本地逻辑。
因此靠一个中心团队“统一覆盖四国”，通常不是好策略。
今天先到这里。
Happy Sunday, Chandler
