Hi guys，

如果你还没机会用过 iAd Workbench，这篇会把入门所需核心信息一次讲清楚。

1. 什么是 iAd？

iAd 是 Apple 的自助广告平台，可让你向 25 个国家的 Apple 用户推广你的 App 或品牌/网站产品。

国家包括：

• Australia
• Austria
• Belgium
• Canada
• Denmark
• Finland
• France
• Germany
• Hong Kong
• Ireland
• Italy
• Japan
• Luxembourg
• Mexico
• Netherlands
• New Zealand
• Norway
• Poland
• Russia
• Spain
• Sweden
• Switzerland
• Taiwan
• United Kingdom
• United States

如果你在 APAC，可用 iAd 触达 Apple 用户的主要是：

Australia、New Zealand、Hong Kong、Taiwan、Japan。

2. 可以推广什么？

很直接，你可以推广：

• Brand
• App Store 上的 App（促进下载）
• iTunes Store 上的 产品
• 网站（需移动端友好）

3. 可用广告格式

基础格式都支持：

• banner（静态或 gif）
• video
• audio ad（通过 iTunes Radio）

如果要用 Rich Media，需联系 Apple iAd Sales 团队。

如果你用 video/audio ad，可能不一定需要跳转落地页（因为目标可能是 brand awareness）。

一个实操细节：

Apple 会要求你提交 全部 banner 尺寸，以保证 iPhone 各屏幕尺寸、横竖屏下体验一致。

例如以下规格：

• 640 x 100 pixels | 350KB max. iPhone 5/5c/5s、iPhone 4s、iPod touch 5 及更早（Portrait）
• 960 x 64 pixels | 350KB max. iPhone 4s、iPod touch 4 及更早（Landscape）
• 1136 x 64 pixels | 350KB max. iPhone 5/5c/5s、iPod touch 5（Landscape）

4. 定向与出价

iAd 的定向能力相较 Google Ads、Facebook 或其他 DSP 更有限。

第一种是自动定向：让 Apple 按你的目标自动分发。

我更建议先用手动定向，方便做对照测试。

当前主要可用维度：

• device
• gender
• age
• geography
• iTunes Store Preference（兴趣）
• App Channels（广告出现的 app 类别）

也支持 frequency cap 和 ad scheduling。

但目前看来你 无法使用 first-party data 做更深定向（即没有 remarketing）。

出价层面，主要是 CPC 和 CPM。

如果你填写 CPA 目标，系统会尝试朝该目标优化，但不保证一定达到；本质上并不是按行动结果计费。

5. 账户层级

这点很关键。

iAd Workbench 的结构和 Google Ads 不太一样，更像 Facebook Ad Manager。

共三层：

• Campaign
• Targeting（或 Line）
• Ad

你可以“每个要推广的 App = 一个 Campaign”。

Campaign 下每个定向组合是一个 Line，Line 有自己的预算与定向。

例如：

你可以建一个 Line：Male + iPhone + 25-35 + Australia；

再建另一个 Line：同人群但投在 iPad。

最低层是 Ad：你需要创建不同广告素材，并关联到对应 Lines。

6. iAd 报表

目前 iAd Workbench 界面里，报表相对基础。

你可以看到 Line 或 Ad 的以下指标：

• Spend（USD）
• Impressions
• Taps：用户点击 banner 查看 app 的次数
• Avg. CPC（USD）
• TTR（%）：Tap-through rate（如 100 次曝光，5 次 tap，则 TTR=5%）
• Conversions：用户点击后，观看视频 6 秒或视频总时长 25%（取较小者），或下载 app / 其他 iTunes 内容

注意：如果广告目的地是网站，不提供 conversions。

• Conversion Rate %
• Avg. CPA（USD）
• Avg. Time Spent：用户与广告互动时长（秒）
• Visits：一次访问是一次 banner tap 后的连续行为；若停顿 30 秒以上，后续行为计为新一次访问
• Content Views：统计期内页面/屏幕浏览总数（适用于含多个页面的广告）
• Content Views/Visit：平均每次访问浏览内容页数
• Video Views：视频播放启动次数
• Video Avg. Time Spent（Sec）：视频平均观看时长（仅适用于以视频为目的地的 banner）
• Video Completes：完整播放次数（仅适用于以视频为目的地的 banner）
• Video Completion Rate：Video Completes / Taps

你无法直接看到广告具体出现在哪些 app / app 类别 / iTunes 偏好下表现最好，除非你为每个兴趣维度单独建 Line 测试。

这会显著限制你在更细粒度上的优化能力。

基础部分大概就是这些。

你还想看哪一部分更详细？告诉我。

致敬， Chandler