关于日本电通（Dentsu）的一些有意思数据
大家都知道电通在日本很大，但到底有多大？ 这篇用公开数据拆了三个关键结论：本土市场份额、全球媒介体量排名、以及戛纳奖项表现。
本文写于2015年，部分内容可能已发生变化。
先说明：这篇也许会暴露我对日本市场理解仍有限，提前致歉。
在日本广告行业工作的人都知道 Dentsu 很大，而且是“非常非常大”。
但我自己以前也不清楚：
它和本地竞争对手、以及全球 agency group 比起来，到底大到什么程度？
所以我做了一点资料整理，得到几个有意思的事实。
1. 电通占日本整体广告市场约 25%
根据 non-consolidated net sales，
在 2014 财年（截至 2015 年 3 月），电通收入约 JPY 1,535 billion。
而按 Japan advertising expenditure 2014 report，
日本整体广告支出约 JPY 6,152 billion。
因此电通约占市场 25%。
按 "Current Situation of Japanese Advertising Agencies, Advertising and Economy（Advertising and Economy Research Institute）" 的说法，
这个体量至少比最近竞争者高 80%。
电通日本员工约 7,300 人（见公司 profile），
据此可粗算 2014 年人均 net sales 约 JPY 210 million，即约 USD 2M / 人 / 年。
2. 电通是全球第四大媒体代理集团
Recma overall activity ranking 2013 显示：
Dentsu Group Media Billings 全球第 4，总量约 USD $53.2 billion，约为 WPP（$104.5 billion）的一半。
电通官网也有对应说明 here。
下面图来自电通官网：
[caption id="attachment_1871" align="aligncenter" width="470"]
dentsu is the 4th largest media agency group globally [/caption]
由于 Dentsu Group 的 media billings 是 Dentsu Aegis Network billings 与 Dentsu 非合并 billings 的简单加总，
可以粗略推测 Dentsu Aegis Network 在 2013 年 media billings 约为 US $28 billion。
来源： http://www.dentsu.com/ir/data/pdf/2015EAPREE1.pdf
3. Dentsu Tokyo 在 Cannes Lion 2015 中获 2014 年度 Agency of the Year 亚军
相关信息见 Cannes Lion 报告 here。
其定义中，“Agency” 指单一办公室层级的广告、PR、设计或其他营销服务机构。
2014 年前三名：
- ADAM&EVEDDB, LONDON
- Dentsu, Tokyo
- AlmapBBDO, Sao Paulo
致敬， Chandler
