我在 2015 Smarties Global Awards 的 4 个首选案例
这 4 个案例共同点很明确：扎实用户洞察 + 渠道使用聪明 + 能落到业务结果。 我按“创新度、原创性、以及是否简单但有效”来做主观选择。
本文写于2015年，部分内容可能已发生变化。
如果你还不熟悉这个奖项，它的自我介绍是：
MMA Smarties Awards 是全球移动营销奖项体系，表彰创新、创意和成效。
2015 Global Smarties 获奖名单在 here。
显然，所有全球获奖案例都具备不错业务影响。
我的 Top Picks 一定是主观的，主要看我认为是否创新、原创，或“简单但建立在扎实用户洞察上”。
1. Build GLA on Instagram
我喜欢这个案例，因为策略与用户洞察结合得非常紧：
对汽车品牌而言，最关键在线销售工具之一是 “build your own car”；
而执行渠道 Instagram 本身又高度匹配目标人群（millennials）。
结果是：全球首个 “在 Instagram 上定制全新 GLA”。
2. Audi TT brochure hack
“手机 + 平面”并不是新概念。
但这个案例把整合做到了更深一层：
通过在 brochure 上加入传感器，把纸张变成“smart surface”，实现触觉反馈（haptic feedback），让潜在客户体验“虚拟座舱”。
3. Lifebuoy Flood
一个简单而有效的“基于用户需求”的 location-based rich media 创意。
2016 年我希望看到更多这种广告。
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
想法不算新，但基于扎实用户洞察。
而且我很能理解把这件事在企业级规模落地、跨多团队协同执行的复杂度。
先写到这里。
你最喜欢哪个案例？欢迎告诉我。
致敬， Chandler
