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作为中国系列的一部分，下面整理了中国移动电商 8 个关键事实。

数据来源 eMarketer。

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1. 2015 年中国零售移动电商规模约为美国 3.7 倍，且以 40%+ 年增速快速扩大

从图里可以看到，中国零售移动电商（不含旅游与票务）规模大于美国、英国、韩国三国总和，且增速很高。

按 eMarketer，2015 年中国移动电商约占：

• 零售电商总销售的 50%
• 全社会零售总额的约 8%

这个体量已经非常大。

2. 中国约有 3.35 亿移动互联网买家（约为美国 2.7 倍），年增速约 10%

图中注释所示，这个“移动买家人数”是基于互联网用户、数字买家和移动买家占比等多份 eMarketer 报告与 Visa 2015 年 11 月 "e-commerce Consumer Monitor 2015" 估算得到。

3. 2015 年中国移动买家年均消费约 1000 美元，较美国高约 37%，且消费额年增速约 30%

不仅中国移动买家人数是美国的 2.7 倍，人均消费也更高（约高 37%）。

这使得移动电商成为许多企业在中国市场的核心战略板块。

4. 中国数字买家结构：男性略多（55%），18-34 岁占主流（55%），家庭月收入 650-1000 美元占比最高（56%）

图中也能看到：约 13% 数字买家家庭月收入高于 1800 美元。

如果按 2015 年中国数字买家总量 4.187 亿计算，这意味着约 5440 万人属于“月收入 1800 美元以上”人群（约年收入 2.2 万美元+）。

对许多品牌来说，这已是足够大的高价值受众池。

5. 中国数字买家中约 75% 使用 WeChat

换句话说，仅 WeChat 一个平台就能覆盖中国绝大多数数字买家，且其核心是移动平台。

6. 中国移动支付交易额中，Alipay 占比超过 75%，领先明显

从交易额看，Alipay 和 Tenpay 是当时最清晰的两大领导者。

7. 中国约 70% 数字买家会在线购买/支付数字内容、旅游、账单与电影票

从图中还可见，中国数字买家在线购买品类非常广，从生鲜、外卖到数字内容、电影票都在持续增长。

用户成熟度提升很快。

8. 中国数字买家中约 65%-68% 属于“冲动型网购者”，明显高于美国和日本

“Impulse shopper” 在该研究里的定义是：

“经常浏览原本并未计划购买的商品类别并发生购买的人。”

数据来自 2015 年 12 月 Hakuhodo 与中国传媒大学报告 "2015 Consumer Observations"（新闻稿引用）。

调研样本：2015 年 11 月 16-19 日，覆盖中国一至三线城市 3520 名 20-59 岁消费者。

再次附上报告链接：

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致敬， Chandler