日本数字营销生态 8 个关键事实
日本数字广告规模在全球居前，但与美中相比，数字投放在总媒体中的占比仍偏低； 同时其数字买家渗透率非常高，程序化与移动占比持续上升，是“成熟但有结构性差异”的市场。
本文写于2016年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
这是我关于不同国家数字营销与移动电商关键事实系列的一部分。
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1. 2015 年日本：互联网用户 1 亿+，手机上网用户 7000 万+，智能手机用户 5000 万+
日本总人口约 1.25 亿，互联网渗透约 82%。
图中还能看到：日本手机上网用户数高于智能机用户数，原因是 feature phone 用户仍有规模，且也可上网。
2. 以“手机上网用户占总网民比例”看，日本低于美国
3. 2016 年日本数字广告约 110 亿美元，占总媒体投放约 25.7%
这低于美国（约 670 亿美元、34.4%）和中国（约 400 亿美元、49.1%）。
4. 2016 年日本数字广告中，移动占比约 50%，与中美接近
5. 日本数字广告中 SEM 约占 59%，结构与中美接近
6. 到 2015 年底，日本程序化展示已由移动端超过桌面端
移动端约占程序化展示总投入 55%。
7. 日本数字买家渗透率全球第二，仅次于英国
（以数字买家占总网民比例计）
Digital buyer 定义：14 岁以上，在当年通过任意数字渠道（desktop/laptop/mobile/tablet）至少完成一次购买的网民。
8. 日本是全球第四大零售电商市场
eMarketer 定义下，Retail e-commerce 包含通过任意设备下单的商品或服务（不论支付/履约方式），不含旅游和票务；汇率按 US$1=JPY105.855。
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致敬， Chandler
