韩国数字营销生态 8 个关键事实
韩国在 2015 年已出现“数字广告支出超过 TV”的结构性拐点， 且移动广告占数字广告比重达到 54.4%，在全球范围内处于领先水平。
本文写于2016年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
这是我关于中国、日本、韩国数字生态与电商生态系列的一部分。
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Jan 2019 update：这篇是 2016 年数据，较旧。更新版见 "8 key facts about South Korea Digital Marketing landscape (updated Jan 2019)"。
1. 2015 年韩国手机上网用户约 3460 万，渗透率约 82%
该渗透率高于日本（67%），低于中国（87%）。
2. 韩国网民每周上网约 14 小时（约 2 小时/天）
低于中国用户约 3 小时/天的水平。
3. 2015 年韩国数字广告支出已超过 TV
数字广告约 $2.94B，占媒体总支出约 34%。
4. 2015 年韩国数字广告中，移动占比达 54.4%
从图可见，韩国在“移动占数字广告比重”这一指标上处于全球最高梯队。
5. 韩国搜索广告长期占数字广告支出一半以上
6. 2015 年韩国移动展示广告中，In-App 占 59%，Mobile Web 占 41%
In-App 约 $972.5M，Mobile Web 约 $675.7M。
这与其他国家“广告主优先投入 In-App 展示”的趋势一致。
7. 韩国移动 In-App 广告收入 Top 3：Admob、Cash Slide、KakaoTalk Plus Friend
8. 韩国是全球第 6 大零售电商市场（约 $38.8B）
而在“数字买家年均在线消费”上，英国最高（约 $2,447/年）。
欢迎留言讨论。
致敬， Chandler
P.S：题外话，我最近在 Amazon 发布了一本关于 team management 的书，欢迎看看。
P.S.S：这篇是 2016 年数据，更新版见 "8 key facts about South Korea Digital Marketing landscape (updated Jan 2019)"。
