日本电商 8 个关键事实
日本是全球第四大零售电商市场，但数字买家年均支出显著低于中美； 同时其数字买家渗透率很高，平台格局和支付习惯又呈现强本地特征。
本文写于2016年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
这是我关于中日韩数字营销与电商关键事实系列的一部分。
此前相关文章包括：
- 8 key facts about China Digital Marketing Landscape (data from eMarketer)
- 8 key facts about mobile e-commerce in China (data from eMarketer)
- 8 key facts about Japan Digital Marketing Landscape
- 8 key facts about South Korea Digital Marketing Landscape
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Update Apr 2019：这篇较旧，更新版可看 Japan e-commerce landscape。
1. 日本是全球第四大零售电商市场（中国第一）
图中可见日本低于中国、美国、英国，高于德国。
注：上述销售额不含旅游与票务。
2. 日本是全球第五大数字旅游销售市场
美国第一，中国第二。
3. 2015 年日本数字买家约 7690 万，占总人口约 69%
这是全球第二高渗透率，高于美国（65%）、德国（66%）、中国（36.6%），低于英国（75%）。
4. 日本数字买家年均支出（零售电商+数字旅游）明显低于中美
5. 日本 2015 年线上购买品类 Top：食品/饮料/酒类/图书/CD/DVD
6. 日本 2015 年电商站点覆盖：约 80% 数字买家在 Amazon JP 购买
其后是 Rakuten 与 Yahoo JP Shopping。
7. 与 APAC 多国相比，日本网民在“研究+购买”环节仍更依赖 desktop
相较 smartphone/tablet，日本桌面端权重仍偏高。
8. 日本数字购买支付方式：信用卡第一（53%），网银/手机银行直接扣款第二（14%）
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致敬， Chandler
