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Update in Mar 2019：这篇发布于 2016，数据较旧。更新版见 10 key facts about South Korea e-commerce landscape 2019。

其他你可能感兴趣的更新：

• 8 key facts about South Korea digital marketing landscape 2019
• Key facts about Japan digital landscape 2019
• 8 key facts about China advertising landscape 2019

这篇继续属于中日韩数字生态系列。

此前相关文章：

• 8 key facts about China Digital Marketing Landscape (data from eMarketer)
• 8 key facts about mobile e-commerce in China (data from eMarketer)
• 8 key facts about Japan Digital Marketing Landscape
• 8 key facts about JP e-commerce
• 8 key facts about South Korea Digital Marketing Landscape

演示版下载： Google drive link

1. 韩国是全球第六大电商市场

（排在中国、美国、英国、日本、德国之后）

按 eMarketer 定义：Retail e-commerce 包含通过任意设备下单的商品/服务（不论支付或履约），不含旅游与票务；汇率按 US$1=KRW1,053.3。

Digital travel sales 包含通过任意设备预订的休闲及非托管商务出行销售；汇率按 US$1=KRW1,053.31。

2. 韩国约有 2500 万数字买家，占总人口 58.3%

该渗透率高于中国，但低于美国、英国、德国和日本。

3. 韩国“零售移动电商占零售电商比重”全球第二，仅次于中国

图中可见，2016 年韩国约半数零售电商销售发生在移动端，全球仅次于中国。

4. 韩国女性线上购买倾向高于男性（57% vs 50%）

且 20-40 岁人群中近 80% 在过去一年有线上购买。

方法说明：数据来自 2015 年 12 月韩国 KISA 与 MSIP 报告 "2015 Survey on the Internet Usage - Executive Summary"。

调研样本为韩国 25,000 户家庭中的 63,218 名 3 岁以上受访者，2015 年 8 月 1 日至 10 月 15 日入户面访。

5. 韩国电商销售 Top 3 品类：旅游、家电、服装

且这些品类在移动端购买占比持续上升。

6. 在支付体系上，韩国相较中美英等成熟市场仍有一定传统路径依赖

不少数字买家仍使用 ATM 转账或直接扣款。

eMarketer 在 "Global e-commerce platform 2015" 中提到：

韩国直到 2015 年 3 月才取消对 Microsoft ActiveX 作为线上支付前置条件的要求。

随后 Daum Kakao（KakaoTalk）、Naver、Samsung 等公司宣布自建线上支付系统。

7. 韩国社交电商增长明显，约 2/3 网民参与，且主要设备是 smartphone

与中国、香港、台湾等市场趋势相似。

8. 韩国电商站点按独立访客计 Top 3：Gmarket、11st.co.kr、Auction.co.kr

以上就是本篇，感谢阅读，欢迎留言。

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致敬， Chandler

P.S：题外话，我最近在 Amazon 发布了一本关于 team management 的书，欢迎看看。