韩国移动游戏产业 8 个关键事实
韩国是全球第四大移动游戏收入市场，玩家规模超 2000 万。 该市场呈现“高安装高流失、头部高度集中、碎片化时段娱乐”三大典型特征。
本文写于2016年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
Updated Mar 2019：这篇较旧，更新版见 "8 key facts about South Korea Mobile Game Industry (update Mar 2019)"。
下面是 2016 年原始内容。
我对韩国游戏行业好奇了很久，所以基于 eMarketer、App Annie 等来源，整理了以下 8 个关键事实。
演示下载：Google Drive here
1. 韩国移动游戏收入全球第 4
2. 2016 年韩国移动游戏收入占比已接近 PC/Console
3. 韩国移动游戏玩家 2000 万+，约占全体网民（4280 万）的 49%
4. 约 60% 韩国手游玩家每天玩 30 分钟以上
对照网民日均上网 96 分钟，手游时长占比已不可忽视。
从表中可见，韩国男女手游玩家在时长上没有明显差异。
约 80% 玩家日均游戏少于 60 分钟，说明多数人把手游作为“轻量娱乐”而非重度竞技。
和 TV 时长相比，手游时间已具显著份额：
5. 韩国手游玩家设备以 Android 为主（75%）
约一半玩家会付费，人均付费约 $12.8/月（按付费用户口径）。
6. 35% 韩国手游玩家每月会安装 4+ 新游戏尝试，但卸载也很快
下面是 APAC 关键市场安装/卸载 Top 3 app 类别对比：
7. 韩国 Google Play 畅销榜 Top 12 中，本土游戏占 9 款；RPG 占 8/12
8. 韩国手游是典型“碎片化娱乐”（bite-size entertainment）
eMarketer 在这篇分析中指出： Analyzing Habits of South Korea's Mobile Gamers
韩国手游玩家多把手游作为“碎片时间填充”，而非长时连续活动：
- 78% 每天玩不到 1 小时
- 40% 每天少于 30 分钟
这种时长结构说明手游常发生在通勤、多任务间隙等场景。
AppLovin 对 Josh Burns 的访谈 也有几个有价值观察：
- Top 10 游戏大约吃掉市场近 75% 收入（Josh 估计）
- 韩国地铁广告中手游占比非常高，首尔人口集中使这类线下投放效率更高
- 通知时机很关键：常见推送时段在通勤与午休
- 大促常围绕发薪期（每月 24-26 日）
- 用户对订阅型内购机制已较熟悉
今天就到这里。
致敬， Chandler
P.S：演示下载再次附上 Google Drive here
