日本数字生态关键事实（2017 年 8 月更新）
日本数字生态有不少“反直觉”特征：Yahoo Japan 依旧强势、Line 远超 Facebook，且高龄社会下 65+ 网民规模仍可观。
本文写于2017年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
更新（2019 年 1 月）：最新版文章在这里：
key facts about Japan digital landscape Jan 2019
因为不少读者提到希望看到新数据，我把 2017 年日本数字生态关键事实更新如下。文末也放了几篇早期日本报告链接。
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1. 到 2018 年，日本将继续位列全球互联网用户规模前 6
2. 日本 65 岁以上人口超过 2600 万，因此高龄网民规模（800 万+）在全球也很突出；20-49 岁上网率接近 100%
3. 2017 年日本成年人在“手机+电脑上网”与“看电视”上的日均时长已接近，且未来几年会延续
4. 按月均独立用户看，Line 是 2016 年日本最受欢迎的智能手机 App
与 2015 年相比，Twitter 和 Yahoo Japan 增幅较高。社交/通讯领域里，Twitter 与 Facebook 热度接近，但都显著落后于 Line。
5. 在头部网页属性（web property）中，Yahoo Japan 依然非常强势（平均月独立访客约 3400 万）
6. 日本电商网站在“认知”和“使用”两项上，Rakuten 仍然领先
7. 数字广告增长加速；户外与电视预计维持相对稳定。到 2020 年数字广告有望超过电视
8. 按预测到 2020 年，移动广告将占日本数字广告总支出的 72%
9. 2017 年日本“每位网民对应数字广告支出”约 98.25 美元，全球第 11，说明其线上广告竞争度低于澳洲、美国、英国等市场
10. 日本电商规模在 APAC 位列第二（仅次于中国），但增长率相对其他国家偏慢
今天先到这里。以下是之前几篇日本相关文章：
key facts about Japan digital landscape Jan 2019 8 key facts about Japan Digital Marketing Landscape Mar 2016 8 key facts about Japan e-commerce Mar 2016 8 key facts about Japan Mobile Game Industry Jan 2017
致敬， Chandler
P.S. 题外话：我最近在 Amazon 发布了一本关于 team management 的书，欢迎看看。
