韩国互联网营销生态 8 个关键事实（2019 更新）
韩国移动互联网渗透率全球领先，但市场由本土平台主导：Kakao、Naver 等在多个关键场景中都比国际平台更强势。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
Hi everyone，
2016 年我写过一篇关于韩国数字营销生态的文章，有不少读者是通过那篇来到博客的。所以我觉得有必要做 2019 更新，方便大家看到更近期的数据。
这篇是我 2019 年韩国系列的一部分，其他相关文章在这里：
8 key facts about South Korea Mobile Game industry
South Korea subscription video on demand (SVOD) : key facts and trends
10 key facts about South Korea e-commerce 2019
1. 韩国移动互联网渗透率全球领先，约 82%（对比：中国 56%、日本 66%、美国 80%）
2. 韩国用户媒体时间主要集中在数字设备和电视，纸媒与广播持续被挤压；电视时长表现出“意外的韧性”
3. 韩国人均广告支出仍低于若干主要经济体，且 2019-2022 年增速预计更慢
4. 2018 年数字广告已是总广告支出第一大媒体类型，其后是电视与户外；数字增长趋势仍明显（增速 11%+）
5. 由于移动端使用时长巨大，移动广告占数字广告总投放的“最大份额”并不意外（2018 年约 73%）
6. 韩国数字广告中，展示广告（display）占比持续上升，对搜索与分类广告形成挤压
7. 韩国人口中，超过三分之二已是移动端买家
8. 与许多市场不同，国际数字平台在韩国并非绝对主导
Kakao Talk 是韩国最普及的即时通讯应用，覆盖超过三分之二互联网人口
在数字视频平台使用率上，Naver TV 排名第二
韩国主流 B2C 电商平台多数为本土玩家
韩国领先移动支付应用也几乎全部为本土玩家
门户层面，Naver 与 Daum 依旧最强势
That's from me.
致敬，
Chandler
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