中国广告生态 8 个关键事实
中国人均广告支出仅约美国 1/10，但增速更快；整体投放中数字占比已超 65%，并持续向移动与程序化集中。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
这是中国系列的第二篇。上一篇我讲了中国数字生态的 9 个关键事实；今天聚焦广告行业，覆盖线上与线下。
1. 中国总媒体广告支出不到美国一半，约占全球 15%
这一点也体现在“人均广告支出”上：中国约为美国的 1/10，意味着长期仍有很大增长空间。
2. 由于基数更小，中国人均广告支出增速大约是美国与全球均值的两倍
3. 数字广告已占总广告支出约 65%+，且占比仍在加速提升（预计 2022 年到 75%）
4. 在中国，“数字广告投放”几乎就等于“移动广告投放”
5. 中国移动广告中，Display 是主导格式
6. 阿里、腾讯、百度占中国数字广告收入约 60%+，且集中趋势仍在延续
7. 中国数字展示广告持续向程序化迁移（2019 年约 70%）
但和多数市场一样，程序化里大头仍是 programmatic direct，而不是实时竞价（RTB）。
8. 中国视频广告增长与用户视频时长增长基本同步
这篇也是我 2019 中国系列的一部分，更多文章如下：
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China influencer marketing – 8 key facts you need to know
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
9 key facts about China digital landscape
致敬，
Chandler
