中国零售电商：关键事实与趋势
中国零售电商不仅“很大”，而是已经超过全球其他国家总和；6 亿+ 移动优先买家正在重塑全球零售竞争逻辑。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
谈中国数字生态或营销，电商是绕不过去的核心议题。
我尽力基于可靠来源整理关键事实与趋势，但我不会中文阅读，也不是该领域专家。欢迎你在评论区补充或纠正。
1. 中国将在 2019 年超越美国，成为全球最大零售市场
从宏观上看，中国经济预计仍会快于美国增长，且中国 GDP 可能在 2030 年前后超过美国。
2. 中国零售电商规模超过全球其他国家总和
且看不到明显放缓：2018 年中国电商增速比全球均值高约 10 个百分点，约为美国的两倍
中国数字买家超过 6 亿，遥遥领先其他国家
3. 中国零售电商主要发生在移动设备上
4. 中国移动电商繁荣，与近场移动支付高度普及直接相关（中国用户约占全球 60%）
5. 阿里（天猫/淘宝/AliExpress）与京东合计占中国零售电商约 75%（2018）
6. 中国消费者对全渠道零售（omnichannel）的预期已是“默认值”
7. 中国消费者对新零售技术接受度很高
8. 中国双十一单日电商销售额超过美国黑五+网一总和
9. 中国零售商在数据与 AI 驱动下积极采用新技术
以 Freshippo（原 Hema，盒马）为例：自 2015 年末开店后，已在一二线城市开出 100+ 门店。其模式融合了移动 App、机器人、生物识别支付等能力，持续抬高中国零售体验标准。
可参考 CNBC 的视频：inside Hema
以及阿里 Q4 2018 财报：link
中国消费者也已普遍接触移动优惠券、AR 等新零售交互。
这篇属于我 2019 中国系列的一部分，更多文章如下：
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China influencer marketing – 8 key facts you need to know
China mobile games : 8 key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
That's it from me.
致敬， Chandler
