中国网红/KOL 营销：你需要知道的 8 个事实
2018 年中国网红经济约 171.6 亿美元，消费者对明星/KOL 推荐的接受度显著高于欧美与日本，且产业化速度极快。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
1. 在中国，Influencer marketing 是 2019 年最受品牌与代理商关注的话题之一
2017 与 2018 年也能看到同样趋势。
2. 2018 年中国网红经济约 171.6 亿美元，约占总媒体广告支出 18%
根据 CBNData，2018 年中国网红经济规模约 171.6 亿美元，是 2016 年的两倍以上。
3. 相比美国、英国、日本、法国、德国，中国消费者对明星/KOL 代言明显更买单
2018 年另一份多国研究也得到类似结论。
4. 中国 Influencer 行业正在快速“职业化、机构化”
这件事看视频比看文字更直观。可看 Mr. Bags 的案例：
When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags
另一个值得关注的名字是 Gogoboi（Ye Si）。
中国 KOL 的收入结构已很多元，不仅仅靠广告
5. 中国社交电商平台的用户体量对比
把 WeChat（超级 App）与抖音（海外版 TikTok）或小红书（偏生活方式社区）直接做“横向公平比较”并不容易，但微信在电商相关链路上的规模优势非常明显。
6. 对中国高净值消费者而言，Influencer 对购买决策的影响强于全球平均
7. 许多头部 KOL 的背后都有“网红孵化器”
中国孵化器会系统培养潜力创作者，帮助其扩大社媒影响力，并在双十一等大促节点集中放大销量。
根据 Forbes，阿里投资的如涵计划于 2019 年赴纳斯达克上市。
除如涵外，市场还有其他玩家。根据 parklu 梳理，主要机构如下：
8. 中国拥有超过 10 万名粉丝数在 100 万+ 的 Influencer
是的，规模就是这么大。根据 WARC，中国拥有超过 10 万位百万级粉丝创作者。
这篇同样属于我 2019 年中国系列的一部分，更多文章如下：
China luxury product marketing: key facts and trends
China OTT subscription landscape: 8 key facts and trend
China mobile games : 8 key facts and trends
China (the largest retail market in the world): key facts and trends
8 Key facts about china advertising landscape
9 key facts about China digital landscape
That's all from me for today.
致敬， Chandler
