中国 OTT 订阅生态：8 个关键事实与趋势
中国 OTT 市场增长极快：头部平台付费用户均达 8000 万+，年费仅约 26-35 美元，价格远低于海外同类服务，但体量正在快速逼近传统电视。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
1. 放眼亚洲，未来几年 SVOD（订阅视频）覆盖家庭数将在 2022 年超过 4.7 亿户
数据来自 Asia Video Industry Association 发布的《the asia video industry report》，原始来源为 S&P Global Market Intelligence。
2. 中国 OTT 订阅用户增长率位居全球前列
3. 到 2022 年，中国 OTT 订阅收入预计将接近付费电视（Pay TV）收入规模
数据同样来自《the asia video industry report》。
4. 中国三大 OTT 平台的付费用户规模基本同量级（2018 年均约 8000 万+）
根据 Tencent 与 iQiyi 财报，2018 年底 iQiyi 付费用户 8600 万，腾讯视频 8200 万。
eMarketer 预计阿里优酷的付费用户规模与前两者大致处于同一数量级。
另外，YouTube 当年付费订阅的显著增长，与俄罗斯世界杯带来的内容拉动也有关系。
5. 中国 OTT 平台在内容投入上正超过传统电视节目投入
数据来自 IHS Markit 这份报告：link
我向 IHS Markit 咨询时，资深分析师 Kia Ling Teoh 提供了补充数据，并说明：
2018 年阿里优酷、爱奇艺、腾讯视频三家合计内容投入约 70 亿美元，其中 32% 投向自制内容，其余用于版权采购与体育内容。
6. 中国 OTT 付费用户年均支出大约在 26-35 美元
数据来自爱奇艺与腾讯视频定价信息。考虑市场竞争强度，优酷大概率也在相近区间。
这个价格显著低于 Netflix 或其他海外同类服务的月费/年费水平。
《the asia video industry report》还显示，中国 IPTV ARPU 约 0.92 美元/月（约 11 美元/年），因此中国 OTT 年费偏低并不意外。
作为对照，新西兰 IPTV ARPU 约 49.24 美元/月。
7. 体育 OTT 在中国也在快速扩张：约三分之二中国网民会通过笔记本/手机/平板观看体育内容
中国市场已有多种数字体育内容服务：
8. 腾讯视频与优酷未公开完整盈利情况，但预计三大 OTT（含爱奇艺）整体仍处亏损阶段
爱奇艺 2018 年 Q3 财报显示，当季运营亏损约 3.77 亿美元：report
根据 Forbes + IHS Markit 分析，腾讯视频与优酷在高内容成本与高竞争下也大概率处于类似亏损状态。
但三家都在持续加大投入，核心目标仍是提升内容生态、争夺份额。
这篇属于我 2019 年中国系列的一部分，更多文章如下：
China luxury product marketing: key facts and trends
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致敬，
Chandler
