日本手游行业 8 个关键事实（2019 年 3 月更新）
日本虽然是老龄化社会，但仍稳居全球第二大手游市场，且付费能力在主要市场中依然位于前列。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
和最近其他文章一样，很多读者仍通过我 2017 年的“日本手游行业”文章找到这边，所以这里用最新数据做一次刷新。希望你觉得有用。
这篇属于我 2019 年日本系列，其他文章在这里：
Key facts about Japan Digital Landscape (updated Jan 2019)
8 key facts about Japan Subscription Video on Demand (SVOD) landscape
1. 日本一直是（并预计继续是）全球第二大手游市场
考虑到日本人口老龄化、以及中国市场规模与美国更均衡年龄结构的对比，这个成绩尤其值得注意。
2. 日本在线人口中，超过三分之一女性与 41% 男性会玩手游
换算到规模，相当于日本有超过 3600 万手游玩家。
3. 在“付费用户 ARPPU”与“整体用户 ARPU”上，日本都处于全球头部
4. 日本有 2600 万+ 用户会在线看游戏视频，但在前五大手游市场里，占在线人口比例相对最低
5. 日本 iOS 与 Android 的头部畅销手游，大多数来自本土发行商
Google Play 畅销榜 Top10 中约 90% 来自本土公司
iOS 畅销榜中约 70% 来自本土公司
6. 日本手游 CPI 高于中国和韩国，但与美国、台湾处于可比区间（iOS + Google Play）
7. 对买量用户而言，日本 7 日留存率整体优于中国、韩国和美国
8. 日本在“90 天后付费用户占比”上全球领先，但非自然买量用户里该比例整体仍很低（AppsFlyer 2018）
休闲游戏也有类似现象：
从上图可见，Top 10% 的游戏表现会比中位数好 2-4 倍，说明成功案例确实存在，但市场竞争非常激烈。
That's it from me.
致敬，
Chandler
