日本 SVOD（订阅视频）生态 8 个关键事实
日本 SVOD 渗透率约 13%，低于多个人均成熟市场；Amazon Prime Video 领先，但 VOD App 用户中约 80% 仍未付费订阅。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
这篇属于我 2019 年日本系列的一部分，相关内容还包括：
Key facts about Japan Digital Landscape (updated Jan 2019)
8 key facts about Japan Mobile Game Industry (update Mar 2019)
1. 日本人均 SVOD 渗透率约 13%，低于中国、韩国、澳大利亚
下图来自 AVIA 的 Asia Video Industry Report 2019。
如果结合日本 Pay TV 渗透率在亚太也偏低，这个结果就不太意外了
同一报告显示，日本 Pay TV 渗透率在亚太主要市场中同样处于较低水平。
2. 日本 SVOD 2019 年增速预计约 12%，但后续增速会较快放缓
3. 相比多频道电视收入，OTT 订阅收入预计到 2022 年仍仅约 10%；同期中国接近 100%
数据来自 S&P Global Market Intelligence 与 AVIA 上述报告。
其核心原因之一是日本 SVOD ARPU 显著低于多频道电视 ARPU
4. 对日本网民而言，使用率最高的视频内容服务仍是地面电视、YouTube、NHK、BS Broadcasting
5. 日本 VOD App 用户中，约 80% 是“非订阅用户”
6. 日本 SVOD 服务中，Amazon Prime Video 处于领先位置
7. 日本网民日均 VOD 观看时长低于其他成熟市场
8. 日本在线看体育的占比略高于市场均值，但人口年龄结构给行业增长带来持续阻力
致敬，
Chandler
