中国奢侈品营销：关键事实与趋势
中国已是全球最大奢侈品市场之一，消费人群更年轻、数字化程度更高；线上做决策、线下成交仍是主流路径。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
Hi there，
这篇聚焦“中国奢侈品营销”，也是我 2019 中国系列的一部分。相关内容如下：
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1. 中国是全球最大的奢侈品市场之一
McKinsey 的相关研究也支持这一方向：到 2020 年，中国奢侈品消费预计将占全球约三分之一。
2. 中国高净值消费者明显更年轻（对比美国、日本）
根据 BCG 与 eMarketer 数据，中国 80% 高净值消费者年龄在 45 岁以下。
3. 个人护理与美妆、珠宝是增长最强的品类
4. 中国高净值消费者越来越倾向在国内购买奢侈品，而非海外代购/海外购买
BCG 与 Altagamma 的报告 显示了这个趋势：
下面这张图补充了该变化发生的背景：
Daigou 指海外代购人群，替中国内地消费者在海外购买商品并寄回。
5. 超过 90% 的奢侈品销售仍在线下完成
6. 奢侈品媒体投放中，60%+ 已投向数字渠道
7. 中国消费者在奢侈品购买决策前高度依赖数字渠道做研究
8. KOL 对中国高净值消费者决策的影响力，与品牌官网等传统渠道相当
致敬，
Chandler
