日本广告生态关键事实与趋势（2019 年 4 月更新）
日本广告市场呈现明显结构性差异：整体增速温和，但数字媒体以 10%+ 增速领先，移动广告占比仍显著低于中韩。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
1. 日本人均媒体广告支出与多数 G7 国家大体相当，约为美国的一半
日本总广告规模低于中国，核心原因主要是中国人口规模远高于日本。
2. 未来几年日本总媒体广告预计每年增长约 2%，略高于本国经济增速
根据日本政府，2019 年日本经济增速预期约 1.3%。
与中国及多数 G7 国家相比，日本广告增长率明显更低（意大利除外）。
3. 在日本总媒体投放中，数字与电视仍占最大份额
4. 数字广告增速在未来几年显著领先其他媒体
这种趋势在后续几年仍会延续。与此同时，户外广告增速与整体媒体市场接近，说明该渠道仍有韧性。
结合日本传统媒体使用时长的负增长，这个结果并不意外。
5. 日本“移动广告占总广告”比例显著低于中国、韩国及多个 G7 市场
这从侧面说明，日本广告数字化成熟度仍落后于部分对标市场。
6. 数字渠道内部，Display 增速将超过 Search，而 Classified 正在收缩
7. 与中国、韩国等市场类似，Influencer marketing 在日本也已成为主流实践
今天这个话题先到这里。
这篇属于我 2019 日本系列，其他相关文章在这里：
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致敬，
Chandler
