印度广告生态：一个体量仍偏小的市场
印度人口超过 13 亿，但广告市场仅约 100 亿美元；这种“规模很大、单体变现偏低”的结构，决定了它的增长逻辑与节奏。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
1. 印度 2019 年总媒体广告支出约 100 亿美元
2. 2019 年媒体广告增速约 14%，约为全球平均增速的 2 倍
3. 印度人均广告支出在全球范围仍属低位
考虑到印度 GDP 增长波动性较高，对广告长期增长仍应保持“谨慎乐观”
4. 印度广告投放结构仍以 TV 与 Print 为主
5. 数字媒体广告增速约为 TV 的两倍
2019 年广播广告增速也相对强，可能受农村市场增长与大选节点影响。后续年份广播增速预计会回落。
6. 数字广告增速预计将逐步放缓，到 2022 年约 14%
7. 社交广告与视频广告在数字投放中的占比持续提升
这一趋势并不意外：印度 Facebook 用户已超 2.6 亿，YouTube 观众约 2.3 亿
这个话题先到这里。若你想看 India digital landscape，可参考这篇。
致敬，
Chandler
