澳大利亚广告生态：8 个关键事实与趋势
澳大利亚人均广告支出高于多数 G7 国家，但广告屏蔽率也居前。这种“高投放+高抗拒”的张力正在重塑数字营销。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
1. 澳大利亚人均媒体广告支出高于多数 G7 国家和中国
由于人口规模较小，澳大利亚总广告支出与 G7 及中国相比明显偏小
基数较高也意味着未来几年“人均广告支出增长”预计趋于平缓
2. 澳大利亚消费者在 TV 与互联网上的时间投入大体相当
值得注意：过去 6 年广播时长保持稳定，仍在媒体消费中扮演重要角色
3. 基于时长结构，数字广告在总投放中的占比偏高，而广播占比偏低
这也引出一个问题：TV 是否应获得更高比例预算？
4. 未来 3-5 年主要增量来自数字与户外，印刷广告将持续快速下滑
5. 数字内部，Search 在未来几年预计将继续扩大对 Display 的领先
6. 在数字展示广告中，视频格式占比最大（约 41%）
7. 对于特定内容类型，澳大利亚消费者中有相当比例愿意“付费去广告”
数据来自 Deloitte 2018 survey。
8. 澳大利亚广告屏蔽渗透率高于其他多数 G7 国家
同一 Deloitte 报告显示：澳大利亚 ad-blocking 渗透率从 2016 年的 28% 升至 2018 年的 32%，增幅与英国相近。
今天就到这里。
致敬，
Chandler
