澳大利亚电商生态与关键增长机会
澳大利亚电商渗透虽落后于中国和部分 G7 国家，但仍有 1400 万+ 数字买家；移动电商与“先买后付”仍是可释放的增长机会。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
1. 2019 年澳大利亚零售电商销售额预计约 173.3 亿美元（占总零售约 5.4%）
2. 但在电商渗透率上，澳大利亚落后于中国及多数 G7 国家
在电商增速预估上，澳大利亚也相对偏弱
3. 澳大利亚数字买家规模超过 1400 万（网民中占比 80%+），且预计未来温和增长
从数字买家渗透率（占网民比例）看，澳大利亚与中国及多数 G7 国家处于同级
4. 虽低于中国，但澳大利亚“移动电商占电商”比例与多数 G7 国家相近
但移动电商增速预计会慢于中国及部分 G7 市场
一个有意思的点：澳大利亚移动端订单中，iPhone 占比接近 80%，虽该趋势在放缓
5. 澳大利亚消费者最常用的数字支付仍是账单支付与在线支付平台
虽然分期支付在传统零售并不新，但“Buy now, pay later”在电商里越来越主流。
它会显著影响数字买家的购买决策，例如提升客单或促成原本不会发生的购买。
6. 2018 年澳大利亚线上购买 Top3 品类：百货综合、时尚、家居/家电
数据来自 Australia Post 报告 Inside Australian Online Shopping。
7. 澳大利亚线上购买量 Top10 区域分布
数据同样来自 Australia Post 报告。
8. 2018 年澳大利亚访问量 Top3 B2C 电商平台：eBay、Gumtree、Amazon
先到这里。
致敬，
Chandler
