印尼电商生态：关键玩家与趋势
印尼电商渗透仍低于 5%，但保持双位数增长；约三分之二交易发生在移动端，社交电商也已成为关键增长引擎。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
先从零售总盘子看起，并与部分亚太市场做对比：
这篇写于 2019 年 6 月。之后我在 2020 年 6 月又做了更新版：Indonesia e-commerce landscape Jun 2020
1. 印尼零售电商渗透仍低于本国总零售的 5%
下图是 2018 年印尼与部分亚太国家的电商规模。
由于中国电商规模（约 1,5260 亿美元）过大，为保证可读性，这张图里我把中国单独剔除了。
2. 基数较小使印尼电商在未来几年预计保持双位数增长
印尼是 APAC 增长最快的电商市场之一。
3. 印尼零售电商中，超过三分之二交易发生在移动设备
4. 印尼数字买家渗透率明显低于中国、澳大利亚、日本和韩国
5. 与零售电商类似，印尼数字旅游销售未来 3 年也预计保持双位数增长
6. 从流量看，Tokopedia、Bukalapak、Shopee、Lazada 是印尼前四电商平台
数据来源：iprice
7. 与多数亚洲市场类似，印尼社交电商规模也很大
以下数据来自 PayPal 的 Asia social commerce report
超过 80% 的印尼受访商家表示正在通过社交平台卖货，主要平台是 Facebook / Instagram。
同时，更多商家（83%）希望未来通过社交平台开展销售，也希望消费者把社交电商视作正规商业渠道。
8. 在印尼，数字广告对消费者线上购买决策的影响高于很多国家
致敬，
Chandler
