新加坡媒体生态 2019
新加坡智能机与移动支付渗透都很高，但电商与数字广告占比却明显落后于中国和多数 G7 市场，这组反差值得关注。
本文写于2019年，部分内容可能已发生变化。
新加坡是发达经济体，2018 年 GDP per capita 约 S$87,000（约 US$64,000）。
按 IMF 口径，新加坡人均 GDP 与美国接近，高于德国和多个 G7 国家。
在其他指标上（如预期寿命、婴儿死亡率、识字率、犯罪率等），新加坡也普遍与 G7 持平甚至更优。
有了整体背景后，我们直接看媒体生态。
这是该主题的 2020 更新版：Singapore media landscape
1. 新加坡互联网与智能手机渗透如预期保持高位
两者都在 80% 左右，且已维持多年。由于总人口中存在“太年轻或太年长而不使用互联网/智能机”的群体，渗透率继续上行空间有限。
我有点意外的是，多数 G7 国家智能机渗透反而低于新加坡。
2. 新加坡电商渗透显著落后于中国及多数 G7 国家
2019 年新加坡电商增速预计约 9.5%，明显低于中国和多数 G7 国家
3. 新加坡近场移动支付渗透领先所有 G7 国家
4. 新加坡合法 OTT 订阅渗透在 APAC 中意外偏低
数据来源：Asia Video Industry Association
5. 新加坡总媒体广告未来 5 年预计仅小幅增长
其广告增速低于新加坡预期 GDP 增速（约 1.5%-2.5%）。
6. 新加坡人均媒体广告支出明显低于多数 G7 市场
7. 新加坡数字广告占总广告比重落后于多数发达经济体和中国
8. 数字广告增速虽快于整体广告增速，但仍处于个位数水平
9. 在新加坡，“数字广告”几乎等同“移动广告”，后者占数字广告 80%+
今天先到这里。
致敬， Chandler
