尼日利亚媒体生态 2019

这篇是我“非洲系列”文章之一。非洲是地球上最年轻的大陆（当前人口中位年龄约 18 岁）。

之前我写了 South Africa media landscape，今天来看尼日利亚——非洲最大经济体之一。

尼日利亚概览

World Bank 有一份很好的国家概览，我摘取几个核心点：

• 全国人口约 1.97 亿。
• 联邦制国家，由 36 个自治州组成，族群与文化高度多元。
• 2006-2016 年，尼日利亚 GDP 年均增长约 5.7%，但受油价波动影响明显：2006 年高至 8%，2016 年低至 -1.5%。
• 虽然相比以往油价周期（如 70 年代末、80 年代中）有所改善，但油价仍主导其增长轨迹。
• 石油部门并非劳动密集型，而非油经济又相对薄弱，导致 2018 年劳动力中近 25% 失业，另有约 20% 就业不足。
• 社会经济虽有进步，但人力资本发展仍偏弱，主要受长期投资不足影响。World Bank 2018 人力资本指数中，尼日利亚排名 157 国中的第 152 位。

按购买力平价（PPP）计算，尼日利亚人均 GDP 约为南非的一半

尼日利亚互联网渗透仍偏低（低于 45%）

手机与智能手机渗透同样较低，增长空间大

在智能机渗透尚低的前提下，移动互联网渗透短期内也难出现大幅跃迁。

未来 7 年，尼日利亚将因人口规模进入全球移动连接数前十

数据来源：2019 GSMA report

尼日利亚 2018 年总广告支出低于 2.8 亿美元

考虑到 2017 年总广告支出约 2.4 亿美元（约 N88bn），可合理推测 2018 年总广告支出低于 2.8 亿美元。

这个判断也与 2017 年相较 2016 年广告支出下滑约 3% 的趋势一致。

传统媒体仍主导尼日利亚广告投放

在当前市场结构下，这并不意外。

同一篇 Vanguard 报道显示：2017 年 TV 占 37%，OOH 占 27%，Print 占 20%。

总结一下：尼日利亚广告市场仍处于很小基数，核心原因是整体经济结构与人均消费能力限制。

互联网和移动渗透虽在增长，但仍低于 50%，因此整体数字化升级仍有很长路要走。

致敬，

Chandler