现在是进入游戏与电竞的时候了

先用一点个人背景开始这篇文章。我是游戏/电竞爱好者。大学时我非常沉迷《星际争霸 1》（即时战略游戏），甚至参与组织并参加了校内游戏比赛。我们为此进行了非常高强度的团队训练，几乎每天都练，至少 4-5 小时。那是我所在大学第一次举办电子游戏比赛，大家都非常兴奋。现在我更多转向看别人打游戏。我每周大概会花 8 到 10 小时看职业选手在 GSL 或 WCS 联赛里打《星际争霸 2》。这对我来说就是一种娱乐。对我而言，看电竞和看体育本质上是一样的。我会支持特定战队和选手，也会偏好某些解说。

接下来，我想分享一些关键数据，说明为什么广告主应该进入游戏和电竞。

1. 2019 年全球有 25 亿游戏用户/受众

根据 Newzoo 2019 全球游戏市场报告，目前全球游戏相关人群总数已经超过 25 亿。你可能会问，为什么会这么大？因为这个数字不仅包含“玩游戏的人”，也包含“喜欢看别人玩游戏的人”（比如我）。

2. 游戏收入已超过 OTT 视频、全球音乐、广播和播客

下图基于 Newzoo 2019 报告和 PWC 的 全球娱乐与媒体展望，并使用 2019 年收入预测。

在全球整体娱乐与媒体收入中，游戏在 2019 年贡献约 6.9%。

根据同一份报告，电竞是视频游戏市场中“增长最快的领域”，预计 2020 年收入将跨过 10 亿美元门槛。

3. 全球电竞观众约为英超全球观众的三分之一

根据同一份 Newzoo 报告（见上）和 英超转播报告，2019 年电竞观众将达到 4.43 亿，约为英超 13.5 亿全球观众的三分之一。考虑到英超是世界最受欢迎的足球联赛，这对电竞来说非常亮眼。

4. 女性占全部游戏爱好者的 46%

如果你认为游戏玩家“全是男性”或“绝大多数是男性”，这个判断只在 “ultimate gamer”这个画像上成立（“游戏就是我的 DNA，我把时间和钱都投入在游戏里”）。

在女性爱好者中，有 36% 属于 “Time Filler” 类型，即通常用手游打发时间的人群。这也意味着仍有超过一半女性爱好者是在“真正喜欢”的前提下玩游戏、看电竞。

关于更多 玩家分层洞察，可查看 Newzoo 报告。他们已经超越了传统“休闲玩家 vs 硬核玩家”的二分法。

5. 广告主最想要的人群就在这里

根据 Newzoo（还是它），"39% 的电竞爱好者年龄在 21-35 岁之间，43% 具备较高家庭收入。" 这正是很多品类广告主最看重的目标受众。

6. 电竞联赛赞助位正在快速被填满

在全球五大主要电竞联赛（如 League of Legends Championship Series、League of Legends Pro League 中国赛区、Overwatch League 等）中，已有超过 30 个品牌进行赞助。

7. 不要只做传统广告位

作为一个每周看约 14 小时游戏视频的爱好者，我给广告主的建议是：不要只停留在传统投放形式。游戏社区非常有热情，他们会真正欣赏品牌为社区做的“贡献”——比如帮助 建设社区、支持战队成长、共建联赛生态。不要只是在直播或比赛里硬塞产品广告。

8. 《Fortnite》世界杯在 Twitch 和 YouTube 获得超过 8100 万小时直播观看

这显示了社区的巨大兴趣和高强度参与。作为参照，2019 年超级碗大约有 9820 万人观看。

今天就先分享到这里。

致敬，

Chandler