新加坡数字与媒体生态 8 个关键事实（2020）

这篇文章是我 2019 年同主题文章（新加坡媒体生态）的更新版。你可能会惊讶地发现：

• 新加坡人均 GDP（PPP）比香港或美国高 60%。
• 新加坡电商发展并没有中国、韩国和部分其他市场成熟。
• 新加坡仍是明显的线下重市场。

下面还有更多数据，希望对你有用。

1. 新加坡人均 GDP（PPP）比美国、香港高 60%，约为中国的 5 倍

数据来源 World Bank：here。我偏好使用 PPP 数据，因为它考虑了生活成本，更能反映居民实际购买力。

我一直知道新加坡人均 GDP（PPP）很高，但此前并不知道它会比美国或香港高出 60%。

不过新加坡人口体量很小。2019 年常住人口总数约400 万（约 350 万公民 + 50 万永久居民）。作为对比，香港人口约 750 万。

2. 新加坡智能手机渗透率全球最高

我基于 eMarketer 可得数据，比较了其追踪的各国智能手机渗透率。

3. 新加坡平均 4G 下载速度接近香港的两倍

可在 OpenSignal 查看更多新加坡数据。香港 4G 下载速度相较其他发达市场偏慢，确实有些意外。

中国数据来自 2019 年 2 月宽带发展联盟《2018 年第四季度宽带发展报告》：2018 年中国平均 4G 下载速度为 22.05 Mbps；2018 比 2017 提升超过 20%。因此我保守估算 2019 年平均速度较 2018 年再提升约 15%。

4. 令人意外的是，新加坡电商发展并不如中国、韩国、美国或日本

从增速看，新加坡电商增速仍明显低于全球平均。

一个可能原因是：新加坡体量太小，线下购买仍非常方便，消费者并不介意在线下完成需求。

和预期一致，新加坡电商也以移动端为主。

5. 相比其他国家，新加坡移动支付渗透增长较快

根据同一份 PWC 报告，新加坡移动支付渗透率从 2018 年的 34% 升至 2019 年的 46%，增长 12%。2019 年增幅最大的地区是越南（+24%）和中东（+20%）。

6. 新加坡媒体广告总支出未来 4-5 年预计基本持平

这也反映了未来几年新加坡整体经济增速预期。对高度依赖广告收入的本地企业来说，这显然不是好消息。

7. 新加坡人均广告支出不足 1 美元/天

随着总广告支出持平、人口小幅上升，未来几年新加坡人均广告支出预计还会轻微下降。

8. 从广告结构看，新加坡仍是偏线下市场

今天就到这里。

致敬，

Chandler