印尼电商生态：关键玩家与趋势（2020 年 6 月更新）

这篇文章会对印尼电商生态做一次深度更新，包括增速、关键玩家，以及部分 COVID-19 影响。它是我去年相关文章的更新版：last year。

1. 印尼实际 GDP 增长预测优于 ASEAN-5、亚洲新兴与发展中经济体、巴西和墨西哥

数据来源：IMF（2020 年 6 月预测）

在讨论印尼电商前，先看宏观变量很重要，它们会直接影响消费者信心和电商增长。

按当时预测，印尼 2020 年增速约 -0.3%，相较许多东盟国家、亚洲新兴与发展中经济体，表现更有韧性。

2. 按购买力平价（PPP）计算，印尼人均 GDP 在亚洲国家中相对不低

数据来源：World Bank 2018

我更偏好用 PPP 口径的人均 GDP，因为它更贴近零售购买力，而非名义总量。

3. 印尼人口超 2.6 亿，但整体零售市场规模与其他亚洲国家相比仍偏“中等”

零售盘子不算大，按理说未来增速应更高；但 2020-2022 印尼零售增速也只是“中等”

在 COVID-19 下，许多印尼消费者缩减开支，拖累整体零售

数据来源：McKinsey

4. 印尼电商渗透率（占总体零售）仍低于 10%

5. 印尼电商 GMV 预计 2019-2025 增长约 4 倍

数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）

6. 印尼在线旅游预计 2019-2025 增长约 2.5 倍

数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）

7. 印尼都市圈用户人均消费约为非都市圈的 5 倍

这里的都市圈包括雅加达、茂物、德波、唐格朗、勿加泗（Jabodetabek）。

数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）

8. 移动端是用户研究、比较与购买的首选设备

数据来源：App Annie《The State of Mobile in 2020》

根据 eMarketer 2020 年 5 月报告，约 87% 的数字购买者也是移动购买者。

9. 好消息：用户时长提升与订单变现存在强相关

数据来源：App Annie 对 e-Conomy SEA 的分析

10. 印尼头部电商平台：Shopee、Tokopedia、Bukalapak、Lazada

数据来源：iPrice

11. 受 COVID-19 影响，印尼消费者在多数可选消费品类上加速转向线上

数据来源：McKinsey

致敬，

Chandler