泰国电商生态：关键趋势与数据（2020 更新）
泰国电商到 2025 年有望增长 3 倍以上，但在 2020 年 GDP 预计收缩 7.7% 的背景下，必须先看清宏观盘面再谈增长。
本文写于2020年，部分内容可能已发生变化。
在全球疫情背景下，我认为在谈电商前，先理解泰国整体经济状态更重要。
1. 泰国 2020 年实际 GDP 预计收缩约 7.7%
这是 IMF 在 2020 年 6 月发布的最新预测（IMF）。相比 4 月预测的 -1%，这次明显下修，核心原因是 COVID-19 冲击。
Thailand and other emerging markets GDP growth rate (IMF June 2020 forecast)
从数据看，泰国 2020 年表现预计弱于东盟 5 国中的越南、印尼、菲律宾、马来西亚。
当然，这个数仍会随疫情和全球贸易、旅游恢复情况变化而变化。写作当时，泰国累计确诊曲线相对平稳。
2. 按 PPP 口径，泰国 2019 年人均 GDP 在亚洲国家中处于较高水平
数据来源：World Bank 2019
3. 相比多数新兴市场，泰国零售总盘子不小
泰国零售总额绝对值接近印尼并高于越南，但人口仅约 7000 万（印尼约 2.64 亿，越南约 9700 万）。
未来几年，泰国零售增速预计低于印度、菲律宾、越南、中国及不少其他市场。
4. 泰国电商渗透率仍偏低（对比其他国家）
5. 未来 5 年泰国电商预计增长 3 倍以上
数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）
虽然增长很快，但泰国电商增速低于不少东盟国家。
6. 不只电商，泰国在线旅游、网约车、在线媒体未来 5 年也有望保持增长
数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）
但整体互联网经济增速低于印尼和越南
数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）
7. 都市圈（大曼谷）用户人均消费约为非都市圈的 3.6 倍+
8. 在泰国与东南亚，用户参与度提升与订单变现高度相关
数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）
9. “Always on” 电商促销在泰国与东南亚已经成为常态
同一份 Bain/Temasek/Google 报告提到： “在东南亚，电商购物节越来越多，从 9.9（9 月 9 日）、双 11（11 月 11 日）到双 12（12 月 12 日），同时促销也进入“全年常开”状态。”
数据来源：Google、Temasek、Bain & Company（2019 年 10 月）
10. 泰国头部电商平台由 Lazada 与 Shopee 主导
数据来源：iPrice thailand
11. 疫情期间泰国线上买菜上升，且行为有望在疫情后保留
数据来源：McKinsey Thailand consumer sentiment survey 2020
致敬，
Chandler
