Google Search Marketing: Adwords Lo Básico

Este post es para quienes son completamente nuevos en Search Engine Marketing o publicidad por palabras clave. Search Engine Marketing tiene dos componentes principales: publicidad de Pago por Clic (o PPC) y Search Engine Optimization (SEO). Sin embargo, mucha gente en Singapur cuando usa la frase SEM (que es la forma abreviada de Search Engine Marketing), solo se refiere a PPC. Esto es simplemente porque SEO de alguna manera sigue siendo un concepto muy nuevo de entender y la mayoría de las agencias en Singapur solo ofrecen servicios de PPC.

Para simplificar las cosas, solo cubriré PPC en general y Google Adwords en particular en este post. La mayoría del material que cubro aquí se puede encontrar en Google Adwords Learning Center Personalmente me gusta Perry Marshall y he aprendido mucho de él. Puedes verlo aquí search engine marketing

Este post tendrá 3 partes: 1. ¿Qué es Google Adwords? 2. Beneficios clave 3. Adwords en el contexto de Singapur o Sureste Asiático

1. ¿Qué es Google Adwords?

Google Adwords es esencialmente un programa de publicidad que ayuda a los anunciantes a alcanzar su audiencia objetivo mostrando el anuncio frente a ellos. Cuando un usuario escribe una consulta de búsqueda en Google.com, Google les muestra todos los resultados de búsqueda pero al mismo tiempo, muestra anuncios que Google y los anunciantes consideran relacionados con el tema que el usuario final está buscando.

Por ejemplo:

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Como puedes ver, los anuncios aparecen en la caja amarilla arriba y en el lado derecho de la página. Están marcados como Sponsored Links. A veces solo ves los Sponsored links en el lado derecho de la página.

En cuanto al formato del anuncio, en Google.com solo hay anuncios de texto. Sin embargo, bajo la red de Google y otros servicios de Google, puedes usar banners estáticos, anuncios animados, anuncios de video, anuncios para móviles etc...

2. Beneficios clave:

De nuevo, todos los beneficios principales se pueden encontrar en el sitio web de Google Pero en resumen, Google Adwords puede traerte ya sea leads/leads de ventas/ventas de una manera más rentable. Si tu propósito es más hacia branding, crear awareness, aún puedes usar Adwords pero necesitas otros medios publicitarios para crear un mayor impacto.

La siguiente imagen fue tomada de Google pero dado que este es un blog sin fines comerciales y sueno más como una persona de relaciones públicas de Google, supongo que no les importará :)

Esta imagen resume la diferencia entre publicidad exterior, TV, radio, impresa y anuncios de search marketing. Como puedes ver, los anuncios de búsqueda son muy fuertes en respuesta directa o secciones educativas porque cuando la gente busca algo, tienen la intención de comprar o aprender más sobre un producto/servicio particular.

3. Google Adwords en Singapur o Sureste Asiático:

Es bastante irónico que mientras Singapur tiene una tasa de penetración de internet muy alta (alrededor del 65%, estadísticas de una agencia gubernamental), la gente pasa cerca de 35 horas promedio online pero el Search Engine Marketing aún está en sus etapas tempranas. Desde mi experiencia hasta ahora, Singapur está unos 3 a 5 años detrás de EE.UU. en Search Marketing. Puede que me equivoque sobre el plazo pero las diferencias están ahí. Puedes sentirlo desde los patrones de búsqueda de los usuarios finales, la asignación de presupuestos de marketing, las transacciones online, la interfaz de los sitios web, el volumen de búsquedas, la forma en que las agencias online trabajan, etc... Sin embargo, lo bueno es que el panorama está cambiando muy rápido, como el propio internet. La gente empieza a ver el valor de tener campañas online, de tenerlas rastreadas en vez de dejarlas correr a ciegas y esperar que los objetivos se cumplan. Cada vez más agencias de publicidad empiezan a ofrecer formas buenas y éticas de configurar y gestionar campañas online y también a ofrecer un enfoque holístico para alcanzar los objetivos de los anunciantes.

Por otro lado, hay algunos anunciantes que afirman que la publicidad online no funciona o que es demasiado cara. Sí, no podemos negar que la publicidad online no funcionó para ellos en el pasado y podría deberse a numerosas razones, tanto subjetivas como objetivas. Sin embargo, estadísticamente el porcentaje es bastante pequeño y en general la gente está bastante satisfecha o al menos neutral respecto a la publicidad online o el search engine marketing. Por limitación de tiempo (mi amigo me está llamando por mensajería) no entraré en demasiados detalles sobre esto.

Otro problema que enfrenta la industria ahora mismo es el talento, los recursos humanos. Hay un número muy limitado de personas que realmente entienden cómo funcionan SEM, SEO, affiliate, etc. en Singapur. La población de Singapur es simplemente demasiado pequeña y la industria es demasiado nueva, demasiado nicho para tener profesionales con experiencia adecuada. Trabajar en esta industria no es tan difícil. Sin embargo, requiere un conjunto de habilidades único y lo más importante es que necesitas aprender muy rápido, continuamente.

Ok, hora de irme. Creo que eso debería ser todo por hoy. Mañana escribiré sobre Yahoo Search Marketing en Singapur y por qué es totalmente único en esta región del Sureste Asiático.

Un abrazo, Chandler