El archivo · 2013 — Hoy
Notas desde la práctica.
Escribe para descubrir lo que realmente piensas. El post es el segundo borrador de una idea que apareció antes en el día.
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¿Qué son las operaciones de medios AI-native?
Las operaciones de medios AI-native son la forma en que los equipos de publicidad y marketing gestionan el ciclo de vida de una campaña —research, planificación, activación, reporting, medición— cuando la IA se encarga de la mayor parte de la ejecución. Aquí está qué la distingue de «usamos herramientas de IA», cómo cambia cada etapa y qué sigue siendo humano.
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Operaciones de medios AI-native: guía de estrategia
La estrategia para las operaciones de medios AI-native es sobre todo una decisión de secuencia: arregla el modelo operativo y el bucle de research a medición antes de comprar más herramientas. Esta guía mapea el carril de Estrategia —qué significa «nativo», por qué la IA sobre flujos viejos falla, cómo cambian research y planificación, y si los planificadores sobreviven.
Construí una app casi sin interfaz. Ese era el punto.
La mejor reseña de mi app de comedia vino de una mesa con cuatro amigos y una ronda de tragos — y mi primera versión no la superó. Así que quité el formato de chiste y después quité la interfaz. Esto es lo que obliga una app de un solo gesto, por qué un techo de 75 segundos es una restricción de la duración de una mesa, y la parte incómoda para cualquiera cuyo trabajo diario son las métricas de atención.
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Operaciones de medios AI-native: guía de ejecución
N.º 05IAOperaciones de medios AI-native: guía del modelo de agencia
N.º 06IARegalé mi plataforma de marketing con 9 agentes en código abierto
N.º 07IAQué significa realmente «AI-native» para un equipo de marketing (vs. AI-assisted)
N.º 08IAEl problema del desfile: por qué la IA sobre flujos viejos falla
N.º 09IA¿Cuánto del trabajo de medios puede hacer realmente la IA? El principio del 75–80%
N.º 10IACómo la IA cambia el research de medios, las personas y la ventaja de datos
N.º 11IAPlanificación de medios con IA y diseño de la medición
N.º 12IAMi factura de AI bajó de $200/mes a $45. Entregué más, no menos.
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Escribo sobre IA, trabajo, vida de expatriado en EE. UU. y construcción de productos. Elige los temas que te interesan y te enviaré la próxima nota solo cuando realmente merezca la pena leerla.