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¿Cuánto del trabajo de medios puede hacer realmente la IA? El principio del 75–80%
En las tareas de medios que he observado, la IA hace más o menos el 75–80% del trabajo —más en producción, ensamblaje y detección de patrones, menos en negociación, relaciones y juicio final. Es una heurística para encontrar el 20% que debes mantener humano, no un benchmark. Aquí está su forma y cómo auditar tus propias tareas.
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Planificación de medios con IA y diseño de la medición
La planificación de medios con IA significa que el modelo redacta varias opciones estructuradas contra el mismo brief y presupuesto, y el planificador elige y afina en vez de ensamblar un deck. La parte que los equipos infraplanifican es la medición: si el plan se genera pero el diseño de medición sigue igual, produces más opciones más rápido y no aprendes nada más. Diseña las dos juntas.
La activación cuando la IA impulsa la producción de medios
Cuando la IA impulsa la producción, la activación pasa de hacer assets a supervisar un pipeline: variantes, copy y adaptaciones se producen en volumen, y la revisión se convierte en la restricción real. El trabajo del operador pasa a ser fijar los guardarraíles, definir el estándar de revisión y saber cuándo parar la máquina.
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Producción creativa con IA para paid media
N.º 05Medios pagadosIA para la planificación de medios
N.º 06Medios pagadosIA y brand safety en paid media
N.º 07IAMedir la incrementalidad del marketing con IA
N.º 08Medios pagadosLa IA en retail media y clean rooms
N.º 09IAGenera textos publicitarios SEM de alto rendimiento con ChatGPT y las mejores prácticas de Google
N.º 10Medios pagadosLinkedIn B2Believe event Nov 2022 - Una reseña
N.º 11FacebookMi perspectiva sobre el futuro de los ingresos publicitarios de Meta
N.º 12Privacidad de datos¿El machine learning dejará obsoletos a los performance marketers?
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Escribo sobre IA, trabajo, vida de expatriado en EE. UU. y construcción de productos. Elige los temas que te interesan y te enviaré la próxima nota solo cuando realmente merezca la pena leerla.