Checklist de Google Adword para Singapur y el Sureste Asiático

Hola a todos,

Tu fiel amigo está aquí de nuevo con un nuevo post :)

Este post es para aquellos que son completamente nuevos en Google Adwords y quieren probarlo por sí mismos.

Primero que todo, ¡Gran iniciativa! Te saludo. Por eso armé este documento, "Google Adwords Check List"

Sin embargo, recomiendo encarecidamente que repases brevemente el Google Adwords Learning Center primero.

Google Adwords Check List v1.0 (Esto es aplicable a campañas segmentadas por palabras clave)

1.) Nombre de campaña de Adwords, nombre de grupo de anuncios:

Dale a tus campañas nombres significativos. No nombres las campañas como campaña 1, o campaña 2 sino dale un nombre descriptivo.

Por ejemplo, campaña llamada "Chandler es genial" si tus palabras clave y texto del anuncio son sobre Chandler Nguyen.

Entonces tu primer grupo de anuncios puede ser: "Chandler es amable" con palabras clave relevantes :D

2) Ubicaciones geográficas e idioma de la campaña:

Cada campaña tendrá sus propias ubicaciones e idioma objetivo. Por lo tanto, todos los grupos de anuncios y palabras clave dentro de ella se dirigirán a la misma audiencia geográfica. Así que ten cuidado con este punto cuando planees configurar la campaña.

3) Google Content Network:

Asegúrate de no activar accidentalmente la red de contenido: La red de contenido por defecto está activada para nuevas campañas. Para más información sobre Google Content Network, visita el Adwords Learning Center
Por favor no malinterpretes lo anterior como que no me gusta usar Content network. De hecho, hay campañas ejecutándose ahora mismo en las que uso content network exclusivamente.
Sin embargo, para usar content network de forma efectiva necesitas algunos trucos. Por eso no recomiendo esto para principiantes.

4) Fecha de finalización de la campaña de Adwords:

Deberías poner una fecha de finalización para tu campaña. A Google no le gustará, por eso las nuevas campañas por defecto no tienen fecha de finalización. Sin embargo, ciertamente NO quieres que tus anuncios corran para siempre y te cuesten toneladas de dinero, ¿verdad?

5) Presupuesto diario:

Presupuesto diario: asegúrate de no poner $10,000.0/día. Pon el valor con el que te sientas cómodo o el presupuesto del cliente.
Si el presupuesto mensual es $3,000 entonces el presupuesto diario es $100.00

6) Moneda de la campaña:

Ten cuidado con la moneda en la que pagas a Google. ¿Es USD o SGD? Una vez que estableces la moneda, no puedes cambiarla después y podría ser inconveniente donde tienes que multiplicar x1.51 cada vez que quieras saber cuánto cuesta tu Adwords.

7) Zona horaria:

Si estás en Singapur, recuerda establecer la zona horaria a Singapur.
Esto afectará enormemente tu reporte de campaña después, porque si usas la hora de EE.UU., están unas 12 horas o más detrás de Singapur y por lo tanto tus números no serán precisos.

8) Puja de palabras clave > Opción de puja:

Puedes elegir entre:
CPC máximo: Especifica lo máximo que estás dispuesto a pagar por clics o impresiones.
CPC preferido: Especifica la cantidad promedio que te gustaría pagar por clics o impresiones, y el sistema ajusta tus pujas para intentar alcanzar el objetivo.
Budget Optimizer: Establece tu presupuesto de 30 días, y el Budget Optimizer gestionará tus pujas para obtener el máximo de clics.

No recomiendo usar Budget Optimizer porque deberías saber por ti mismo cuánto vale cada clic. Entre CPC Máximo y CPC Preferido, para principiantes creo que CPC máximo es mejor para empezar ya que no estás usando ninguna herramienta automatizada de gestión de pujas.

9) Programación de anuncios:

Puedes elegir qué día de la semana o a qué hora del día quieres que se muestre tu anuncio.

De nuevo no recomiendo esta función para principiantes a menos que realmente sepas lo que estás haciendo. Esta función es realmente muy útil, especialmente cuando se usa con web analytics. Puede disparar tu Retorno de Inversión por las nubes.

10) Preferencia de posición:

Esta función está disponible si estableces la Opción de Puja en Max CPC (la opción predeterminada)
Básicamente significa que puedes elegir las posiciones en las que quieres que aparezca tu anuncio.
Sin embargo, las posiciones no están garantizadas.

Para nuevos usuarios, recomiendo que no uses esta función.

11) Serving de anuncios:

Puedes elegir entre: Optimizar o Rotar, lo que básicamente significa si quieres que Google rote los anuncios equitativamente o que Google muestre los anuncios con mejor Click Through Rate y Quality score

Recomiendo que dejes esta opción como está hasta que estés más familiarizado con el sistema. Solo una pista, más a menudo que no, yo establezco el Ad serving en Rotar

12) Conversion tracking y Google Analytics:

Aunque acabes de empezar a usar Adwords, recomiendo encarecidamente que uses conversion tracking desde el principio.
No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de medir el rendimiento de tus anuncios.
Cuando empezaste, puede que no entiendas los números que provienen del Conversion tracking o Google Analytics aún, sin embargo conforme pase el tiempo, irás mejorando. Para cuando quieras empezar a mirar los números, ya tendrás algunos datos históricos con los que jugar.

13) Palabras clave:

Debería poner esto en la posición superior del checklist simplemente porque la palabra clave es uno de los conceptos más importantes.
Hasta ahora asumo que estás usando una campaña segmentada por palabras clave, no una campaña segmentada por sitio.
La regla general es que necesitas tener tantas palabras clave como sea posible pero necesitas desglosarlas y gestionarlas sistemáticamente.
Un error obvio que puedes detectar es tener palabras clave que no están relacionadas de ninguna manera entre sí en un grupo de anuncios.
Conceptos y estrategias más avanzados para palabras clave están fuera del alcance de este tema.

14) Herramienta de generación de palabras clave:

Para Singapur y el Sureste Asiático, la herramienta de generación de palabras clave de Google es la mejor que he encontrado hasta ahora.
Puede que quieras explorar: Word tracker, Keyword Analyzer o la herramienta de palabras clave de Overture cuando estés más familiarizado con Search Engine Marketing.

15) Creatividad o texto del anuncio:

No hace falta decir que la creatividad es tan importante como las palabras clave.
Deberías jugar con el texto del anuncio tanto como sea posible.
Recuerda el texto del anuncio en idioma local si anuncias en Indonesia, Tailandia, Filipinas o Vietnam.

Eso debería ser todo por ahora chicos. Cheerio!

Un abrazo, Chandler