Google Lanza Ad Serving GRATIS

Sí, es Google. Una vez más!

El miércoles, un amigo mío me preguntó si sabía que Google Ad Manager está abierto para pruebas beta. En ese momento, ni siquiera sabía qué era Google Ad Manager.

Bueno, resulta que Google hizo un movimiento muy estratégico y aterrador: ofrece Tecnología de Ad Serving gratis. Hasta este punto, solíamos pagar a empresas como DoubleClick, Atlas, etc... para hacer el trabajo. (Aprende más sobre Ad serving)

Sin embargo, es hora de que Google decida ofrecer Ad Manager, que puede hacer lo siguiente:

• Gestión de inventario
• Optimización de rendimiento
• Segmentación de anuncios
• Trafficking, entrega de anuncios y reserva de órdenes
• Gestión de creatividades y rich media
• Reportes
• Navegación de interfaz de usuario
• Administración de cuenta

Bueno, son todas las cosas básicas sobre ad serving. Sin embargo, me hace sentir realmente asustado. Con esta plataforma gratuita, si tiene éxito, Google tendrá control sobre una parte muy grande de toda internet. Jeff Jarvis de Buzz Machine escribió: "Google Ad Manager es una pieza crítica en crear la red abierta de redes donde cualquier sitio puede tomar cualquier anuncio y cualquier marketer puede anunciar en cualquier sitio." Del New York Times: "Ad Manager es lo suficientemente flexible para que los editores vendan su propia publicidad, dijo Google. Para el espacio publicitario que no puedan vender, los editores pueden optar por usar el sistema AdSense de Google para llenar los espacios no vendidos."

Y aún en el proceso de ofrecer una plataforma de Ad Serving gratuita, Google tiene acceso a

• información de conversión

• comportamiento del usuario a través de múltiples sitios: datos de conversión

• datos post impresión

• datos post clic

• qué tipo de rich media los anunciantes usan más frecuentemente

• cómo es el rendimiento de cada tipo de medio

• cuánto están ganando exactamente los editores (a través de Adsense y Ad Manager)

• cuánto están pagando los anunciantes a Google a través de Adwords (¿hay una brecha que necesita llenar?)

• etc...

Google guarda esta información celosamente para sí mismo en este momento, lo que significa que no habrá behavioural targeting disponible, según Jeff Jarvis.

Y con más pequeños anunciantes empezando a usar Conversion Optimizer, el sistema CPA en Adwords, Google Ad Manager, Google básicamente sabrá cuánto están dispuestos a pagar los anunciantes por poner un anuncio, cuánto están dispuestos a vender los editores, qué tipo de conversión es probable que ocurra a través de múltiples sitios (Clics, registros, ventas, etc...), cómo la gente usa internet, etc...

Hay poca duda de que el juego de los Motores de Búsqueda terminó en mi humilde opinión. Y ahora, Google está tomando agresivamente una mayor porción de los Anuncios Display (ofreciendo plataforma gratuita tanto para Anunciantes como Editores), pronto será cuando Google se convierta en el centro neurálgico del marketing digital (el eslogan de DoubleClick)

El fin está cerca...

Un abrazo, Chandler