Google permite Ad Serving de terceros en Content Network: Implicaciones

Hola chicos,

Solo quiero compartir con ustedes mis pensamientos sobre las noticias recientes respecto a Google Content Network. Es bueno o malo? Es beneficioso para los Anunciantes? Averiguemoslo.

Google Content Network?

Para el beneficio de quienes no saben que es Google Content Network:

• Todos estamos familiarizados con Google.com o el dominio especifico de tu pais google.com.sg, google.com.vn, etc...

• Google gano la guerra de los Motores de Busqueda contra Yahoo, Microsoft y otros motores mas pequenos. Puedes consultar los ultimos numeros de comScore, Hitwise o Compete para ver cuanta cuota de mercado de Busqueda tiene Google actualmente en EE.UU.: Search share compared

• Sin embargo, todos sabemos que la gente pasa muy poco tiempo en los Motores de Busqueda comparado con otros sitios de noticias o sitios de hobbies. Solo vamos a los motores de busqueda cuando tenemos la necesidad de encontrar algo. La mayor parte del tiempo, estamos ocupados viendo videos, chateando en IM, enviando emails, etc...

• Es bueno que la gente pase poco tiempo en los motores de busqueda, muestra que el Motor de Busqueda funciona ya que le da a la gente lo que quiere RAPIDO.

• Sin embargo, si Google solo tuviera google.com o el motor de busqueda, no podria cumplir su propia ambicion de organizar la informacion mundial. Al mismo tiempo, desde un punto de vista mas practico, Google necesita ampliar su alcance para simplemente obtener mas Dinero de los anunciantes.

• Desde el punto de vista de los Anunciantes, los anunciantes se preocupan por el ALCANCE, pero no simplemente ALCANCE sino un ALCANCE rentable, oportuno y un monton de otras cosas (que no son el foco de este post).

• Google comenzo Content Network, que es esencialmente un grupo de cientos de miles de sitios mas pequenos, cubriendo cualquier cosa desde YouTube, New York Times, Hardware Zone, Channel News Asia hasta sitios personales, sitios de hobbies.

• Estas empresas/publishers participan en el programa Google Adsense, donde permiten que Google ponga anuncios en sus sitios y a cambio recibiran parte del monto que los Anunciantes pagan a Google.

• Google categoriza su Content Network en diferentes verticales, ubicaciones geograficas, con la opcion de dirigirse a diferentes demografias tambien.

• En pocas palabras, Google Content Network es otra version de una Ad Network como las gestionadas por Pixel Media, Aktiv Digital o Ad Max en la region del Sudeste Asiatico.

Por que permitir tecnologia de ad serving de terceros es importante?

Bueno, supongo que esa es la pregunta en sus mentes ahora mismo (o al menos algunos de ustedes). El hecho es que Google gano mucho dinero con Search Engine Marketing (por favor consulta los Estados Financieros de Google o su Precio de Acciones si tienes alguna duda). Sin embargo, cuando se trata de Display Media, Google no esta del todo ahi todavia.

Para Display Media, hay un par de cosas:

• Algunas empresas necesitan crear un buen video, banners html dinamicos, etc... basicamente, crear la pieza creativa.

• Despues de crear la pieza creativa, necesita colocarse en sitios relevantes.

• En mercados maduros, ya pasaron los dias en que los anunciantes simplemente ponian un anuncio en Yahoo o MSN, etc... y esperaban lo mejor. (De nuevo la situacion en la region SEA es diferente de los mercados maduros) Ahora los anunciantes o las agencias titulares usaran tecnologias de ad serving de terceros como DoubleClick (que ahora es propiedad y usado por Google), Atlas, etc... para servir sus campanas de Display Media.

• Con estas tecnologias de ad serving, los anunciantes pueden rastrear el comportamiento de los usuarios a traves de Multiples sitios donde anuncian. Sabran si un usuario particular ha visto el anuncio pero no hizo clic, o cuantas veces ve el anuncio, a que hora, fecha, etc...

• Mas importante aun, los anunciantes pueden rastrear conversiones de su campana de Display Media para derivar ROI o Costo por Lead, Adquisicion, etc...

Google desafia a las Ad Networks

Como se menciono arriba, Google se ha movido agresivamente hacia Display Media (con la compra de YouTube como sitio de medios, DoubleClick como tecnologia de ad serving, etc...). Sin embargo, una barrera para que los Anunciantes Premier empiecen a usar Google Content Network (o Google Network) para sus necesidades de Display Media es el hecho de que anteriormente Google no permitia tecnologia de ad serving de terceros en su Network. Mas a menudo, los Anunciantes Premier tienen algun tipo de acuerdo Global con un Grupo de Agencias particular, que usa una tecnologia de ad serving de terceros particular o su propia tecnologia para servir todos los anuncios de Display. Ahora con la prohibicion de tecnologia de ad serving de terceros en Content Network eliminada, Google facilita mucho a los Anunciantes Premier ir a Google, no solo para su Search Engine Marketing (necesidades de marketing de respuesta directa) sino incluso para Branding, Crear Conciencia usando Google Network.

Google desafia directamente a Ad Networks como Pixel Media, Ad Max, Aktiv Digital y similares. Los anunciantes van a Ad Networks por su amplio alcance (solucion de una sola parada para llegar a millones de ojos), el tipo correcto de audiencia objetivo (a traves de perfilamiento o dirigirse a verticales particulares), la capacidad de rastrear la efectividad de la campana a traves de multiples sitios, etc...

Ahora, Google ofrece el mismo trato o incluso uno mejor gracias a su Plataforma unica. SI! Con una sola plataforma a nivel mundial, los Anunciantes pueden gestionar tanto Paid Search como Display Media (que cubre anuncios de Video, banners....). Los anuncios de Display Media pueden servirse usando tecnologia de terceros asi que minimo trabajo para anunciantes y sus agencias.

En conclusion, tengo sentimientos encontrados con esta noticia. Por un lado, me alegra que Google de nuevo facilite las cosas para los anunciantes, agencias o personas como yo para gestionar sus campanas. Por otro lado, con un Content Network enorme, preveo que Google desafiara exitosamente a muchas de las ad networks existentes y pronto Google sera la solucion de Una Sola Parada para todas tus necesidades publicitarias (Online y quizas incluso Offline). Cuando llegue ese momento, sera otro Microsoft en el mercado de OS.

Solo mi humilde opinion, asi que sientete libre de comentar lo contrario.

Un abrazo, Chandler