Google Adwordsの概要

おはようございます、皆さん。

今日のトピックは、Search Engine Marketingシリーズの中でも私のお気に入りのテーマの一つです。このテーマについては一日中話せます。ただ、Google Adwordsに関する情報は他にもたくさんのソースがありますので、技術的な話をすべて網羅するよりも、Adwordsでの仕事の経験をシェアする形でレビューをお届けしたいと思います。

Google Adwordsの使い方を完全に学ぶには、Google Advertising professionalsを参照してください。

私はAdwordsをかなり長い間使ってきましたが、本当に惚れ込んでいます。非常にパワフルなマーケティングコンセプトであり、それが完璧に具現化されたものです。もしAdwordsについて疑問があれば、Googleの株価を見てみてください。創業10年未満の企業なのに500ドル以上です。 そしてGoogleの収益の大部分は、その広告プログラムであるAdwordsまたはAdsenseから来ています。

私にとってのAdwordsの最大のメリットは、その柔軟性です。柔軟性があるからこそ、何でも好きな時に、どこからでも変更、編集、テストができるのです :) 一つのプラットフォームに座って、複数の国に向けて、英語、ベトナム語、中国語、日本語など現地の言語を使って広告を配信できます。すごいですよね！ さらに、異なるマーケティングコンセプトや戦略を瞬時にテストできます。これは従来のオフラインメディアでは絶対にかなわない点です！ 想像してみてください。Google Adwordsに15分で登録し、ターゲット国、オーディエンス、キーワード、マーケティングクリエイティブを選択すれば、何百万人もの前に広告が表示されるのです！これ以上速い方法はありません...

はは、まるでGoogleの広報担当者みたいに聞こえますよね？でも本当にこのプロダクトが大好きですし、Adwordsの進化のスピードにはいつも驚かされています。

最近では、東南アジア市場向けのCost per Actionキャンペーンがあります。これは文字通り、訪問者が広告主のサイトで特定のアクションを起こした時にだけ料金が発生するモデルです。通常、そのアクションとは販売または販売リードです。 これらの訪問者は、独立したウェブサイトオーナー/パブリッシャーのグループから広告主のサイトに誘導されます。では、これらの独立したウェブサイトオーナー/パブリッシャー、つまりアフィリエイトが広告主のサイトにトラフィックを送るモチベーションは何でしょうか？ それは、広告主がコンバージョンにつながる訪問者/売上をもたらしてくれたアフィリエイトに報奨金を設定しているからです。例えば、私がDellコンピュータだとすれば、Googleのシステムを使って独立したパブリッシャーたちに「Dellのウェブサイトで売上が発生するたびに、その訪問者を誘導してくれたパブリッシャーにX額（例えば50ドル）を支払います」と伝えるわけです。

さて、このいわゆる複雑な話はこのくらいにしておきましょう。もしこれが初めてオンライン広告やSearch Engine Marketingに触れる機会でしたら、ピンとこない部分もあるかもしれません。そうした初めての方のために、次の記事ではGoogle Adwordsのシンプルなコンセプトについて詳しくお話しします。