Google Search Marketing: Adwordsの基本

この記事は、Search Engine Marketingやキーワード広告が全く初めての方に向けたものです。 Search Engine Marketingには2つの主要なコンポーネントがあります：Pay per click広告（PPC）とSearch Engine Optimization（SEO）です。しかし、シンガポールでは多くの人がSEM（Search Engine Marketingの略）と言う時、PPCのことだけを指しています。これは単純に、SEOがまだ非常に新しいコンセプトであり、シンガポールのほとんどの代理店がPPCサービスしか提供していないためです。

話をシンプルにするために、この記事ではPPC全般、特にGoogle Adwordsについてのみカバーします。ここで扱う内容のほとんどはGoogle Adwords Learning Centerで見つけることができます。 個人的にはPerry Marshallが好きで、彼から多くのことを学びました。こちらでチェックできます：search engine marketing

この記事は3つのパートに分かれています： 1. Google Adwordsとは何か？ 2. 主なメリット 3. シンガポールまたは東南アジアにおけるAdwords

1. Google Adwordsとは

Google Adwordsは本質的に、ターゲットオーディエンスの前に広告を表示することで、広告主がターゲットオーディエンスにリーチするのを支援する広告プログラムです。ユーザーがGoogle.comで検索クエリを入力すると、Googleはすべての検索結果を表示すると同時に、エンドユーザーが検索しているトピックに関連するとGoogleと広告主が考える広告を表示します。

例えば：

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ご覧の通り、広告はページ上部の黄色いボックス内と、ページの右側に表示されます。これらはSponsored Linksと表示されています。右側にのみSponsored Linksが表示される場合もあります。

広告フォーマットについては、Google.comではテキスト広告のみです。ただし、Googleネットワークや他のGoogleサービスでは、静的バナー、アニメーション広告、動画広告、モバイル広告なども使用できます。

2. 主なメリット：

繰り返しになりますが、主なメリットはすべてGoogleのウェブサイトで確認できます。 簡単に言えば、Google Adwordsはより費用対効果の高い方法でリード/販売リード/売上をもたらすことができます。ブランディングや認知度向上が目的であれば、Adwordsを使うことはできますが、より大きなインパクトを生み出すには他の広告メディアも必要です。

以下の画像はGoogleから引用したものですが、これは商業目的のないブログであり、私はまるでGoogleの広報担当者のようなので、問題ないと思います :)

この画像は、屋外広告、テレビ、ラジオ、印刷広告と検索マーケティング広告の違いをまとめたものです。 ご覧の通り、検索広告はダイレクトレスポンスや教育セクションに非常に強いです。なぜなら、人が何かを検索する時、それは購入するか、特定の商品/サービスについてもっと知りたいという意図があるからです。

3. シンガポールまたは東南アジアにおけるGoogle Adwords：

皮肉なことに、シンガポールは非常に高いインターネット普及率（政府機関の統計で約65%）を誇り、人々は平均約35時間をオンラインで過ごしていますが、Search Engine Marketingはまだ初期段階にあります。 私のこれまでの経験から、シンガポールは検索マーケティングにおいてアメリカより3〜5年遅れています。タイムラインについては間違っているかもしれませんが、違いは確かに存在します。エンドユーザーの検索パターン、マーケティング予算の配分、オンライン取引、ウェブサイトのインターフェース、検索ボリューム、オンライン代理店の運営方法などからそれを感じ取ることができます。 しかし、良いニュースは、この状況がインターネットそのものと同様に非常に速く変化しているということです。人々はオンラインキャンペーンを実施し、盲目的に放置して目標達成を祈るのではなく、追跡することの価値を認識し始めています。ますます多くの広告代理店が、オンラインキャンペーンの倫理的な設定・管理方法を提供し始め、広告主のターゲット達成に向けた包括的なアプローチを提供しています。

一方で、オンライン広告は機能しない、あるいは高すぎると主張する広告主も一部います。はい、過去にオンライン広告がうまくいかなかったことは否定できませんし、それには主観的・客観的の両方の理由が考えられます。 しかし、統計的にはその割合は非常に小さく、一般的に人々はオンライン広告やSearch Engine Marketingに対して好意的か、少なくとも中立的です。 時間の制約（友人がIMで呼んでいるので）で、これ以上詳しくは触れません。

業界が直面しているもう一つの問題は、人材です。シンガポールでSEM、SEO、アフィリエイトなどの仕組みを本当に理解している人は非常に限られています。シンガポールの人口は単純に小さすぎ、業界は新しすぎ、ニッチすぎるため、十分な経験を持つ実務者がいないのです。この業界で働くこと自体はそれほど難しくありません。ただし、独特のスキルセットが必要であり、何より非常に速く、継続的に学ぶ必要があります。

さて、そろそろ行かなければなりません。今日はこのくらいにしておきましょう。明日は、シンガポールにおけるYahoo Search Marketingと、なぜそれがこの東南アジア地域でまったくユニークなのかについて書きます。