シンガポールと東南アジアにおけるYahoo Search Marketing

こんばんは、皆さん。

今日はシンガポールと東南アジアにおけるYahoo! Sponsored Searchについてお話しします。

読みやすくするために、この長い記事をサブセクションに分けました：

• Yahoo Search Marketing：ユニークな点
• 広告主から見たYahoo Search Solution

1. Yahoo Search Marketing：ユニークな点

これは皆さんの多くにとって驚きかもしれませんが、シンガポールと東南アジア地域のYahoo Keyword Search MarketingはCPMモデルで運用されています！ そうなんです、Cost per Metric Thousand Impressions（千インプレッション単価）ベースなのです。 つまり、検索エンジンがあなたのウェブサイトに送る各クリック/訪問者ごとに課金されるのではなく、あなたの広告が表示される千インプレッションごとに課金されるのです。

このCPMモデルは、ご存じの方もいるかもしれませんが、通常はバナー広告にのみ使用されるものですが、ユニークなことにシンガポールと東南アジアではキーワード検索にも使用されています。この「奇妙な」価格モデルのため、クオリティスコアも入札もありません。 東南アジアでYahoo Searchを使って広告を出したい場合、Yahooまたはその代理店に直接連絡する必要があります。特定のキーワードに対して一定期間分のまとまった金額を支払い、その期間中、ユーザーがあなたのキーワードを検索した際にYahooに広告が保証されて表示されます。

広告はIPターゲティングされていますので、東南アジア全体に広告を表示するのではなく、シンガポールの人々だけをターゲットにすることは可能です。ただし、テキスト広告のフォーマットはかなりボリュームがあり、非常に長く、Sponsored Linksがページの大部分を占めています。 以下のスクリーンショットを参照してください：

このように広告を表示することで、エンドユーザーにとって非常に誤解を招きやすいものになっています。なぜなら、1ページ目の最初のウィンドウでは、ほぼすべてがスポンサー付きの結果であり、自然検索結果は1つか2つしかないからです。 Yahooは広告の質を厳しくコントロールしていると主張していますが、それでも検索結果はGoogleと比べてはるかに劣ったものになっています。 ところで、Yahoo Singaporeの数名のエディターが、特定のキーワードにリンクした広告がエンドユーザーの求めているものだと確信を持って言えるのでしょうか？ :D それができるのはエンドユーザー自身であり、広告をクリックするなどの行動を通じて判断するのです... そしてそれがクオリティスコアの仕組みにつながってくるわけです。 これやその他多くの理由から、過去1年間でYahooがシンガポールにおいて着実に検索マーケットシェアを失い続けている理由が説明できます。

Yahooはこの問題を認識しており、新しいPanamaシステムが導入されていますが、まだこの地域では利用できません。YahooがPanamaをシンガポールおよびその他の地域に導入するまでには、あと6ヶ月から1年かかると予想しています。間違っているかもしれません（もっと早いか遅いかもしれませんね :P）

もう一つのスクリーンショットは、Yahoo Singaporeの広告を示しています。2007年8月22日20:17に撮影されたものです。

このスクリーンショットで何か「変な」ことに気づきましたか？

2. 広告主から見たYahoo Search Solution

では、広告主やオンライン代理店はYahoo Search Marketingモデルについてどう考えているのでしょうか？

正直に言って、Yahoo Searchはシンガポールのかなりの数の中小企業に受け入れられています。 CPMモデルは説明も理解もとても簡単です。バナーや新聞の通常の広告と同じようなコンセプトで、人々が馴染みのあるものです。 これらの中小企業の一定割合にとって、Yahoo Search Marketingは確かに効果を発揮しています。その理由は単純に、シンガポールにはまだYahooを使って検索する人がいるからです。 私の知る限り、これらのユーザーはGoogleのオーディエンスと比較して、年齢層が高く、インターネットに精通していない傾向があります。 Yahoo Singaporeと約1年間密接に仕事をしてきた経験から言えることは、Yahoo Searchを利用する広告主の中には、ROIがかなり高い場合もあるということです。

しかし、Dellを除く大手企業のほとんどは、Yahoo Searchをまったく使用していません。マーケットシェアが小さく、モデルの柔軟性が低く、APIアクセスがないなど... これらがYahoo Searchの可視性を低くし、結果として魅力を低下させています。 ちなみに、柔軟性が低いというのは、キーワード、クリエイティブ、予算などを毎日や隔週で変更できないことを意味します。何かを変更したい場合は毎回Yahooに連絡する必要があり、通常は「No」と言われます。もちろんDellでない限り :D

東南アジアの他の地域はどうでしょうか？Yahoo Keyword Search Marketingを使用している広告主は多いのでしょうか？ IPアドレスをマスクしたり、ベトナム、タイ、マレーシアのプロキシなどを使って簡単に確認できます。興味のある方にお任せします :D

ははは、Yahoo東南アジアのあまり良くない話はここまでにしましょう... 皆さん、実はYahoo東南アジアは過去数年間で驚くべきペースで成長しています（実際の成長率はYahoo Singapore自体に聞く必要があります :D 担当ディレクターはTom Sipple氏です）。 Yahooポータル自体は、銀行・金融、旅行、通信セクターなど、かなりの数の大手企業を集めています。 Yahoo Messenger、Yahoo Blog 360、Yahoo Financeなどのプロパティと合わせて、Yahooは総売上高で年々成長を続けています。ただし、これは変わるかもしれませんね :)

では、広告主にとってのまとめは？

Yahoo Searchを試したことがなければ、一度試してみて効果があるかどうか確認してみてください。 最初は非常に小さな予算から始めて、パフォーマンスを注意深く追跡することをお勧めします。トラッキングの部分は、別のトラッキングツールの導入が必要なため、少し大変かもしれません。 あるいは、代理店に依頼することもできます。あなたの業界がYahoo Searchと相性の良い業界の一つかもしれませんよ...

ただし、まずはGoogle Search Marketingから始めることを強くお勧めします。私の意見ではこちらの方がはるかに優れていますし、予算が限られている場合は自分でできます。もちろん両方同時に行うことも可能です。

インドネシアやベトナムにいる場合は、Yahooで検索する人は事実上ほとんどいないので、お金の使い所には注意が必要です。

ははは、また長い記事になってしまいましたね。まだまだ書きたいことはたくさんありますが、フラットメイトが何か料理を作っています。いい匂いです！！！ということで、Yahoo Search Marketingについてはここまでにしましょう。 今日はここで終わりにして、また明日お会いしましょう :)