MSN Search Marketing
私の経験では、MSN Search Marketingの方がGoogleやYahooよりもコンバージョン率が高いのですが、シンガポールの代理店は検索ボリュームの低さからほとんど推奨しません。それでもMSN.comをデフォルトのIEホームページとして使っている人は何百万人もいます。
この記事は2007年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
またChandlerです。
今日は少し時間を取って、シンガポールにおけるMSN Search Marketingについて書きたいと思います。 東南アジアの他の国を含めない理由は、少なくとも私の見解ではMSN Searchは事実上存在していないからです。
カバーするトピックは以下の通りです：
- MSN Search Marketingとは？基本機能
- 広告主にとってのMSN Search Marketing
- 私個人のコメント
1. MSN Search Marketing：基本機能
シンガポールのMSN Search Marketingを簡単に言えば、キーワードターゲティング、CPCモデル、テキスト広告、セルフサーブモデル、IPターゲティングで、実質的にGoogleとよく似ています。
Live Searchでは、広告の外観もGoogleに似ています。
以下の画像を参照してください：
広告のレイアウトはGoogleとほぼ同一です。ただし、注意深く見ると、MSNは広告をSponsored Sitesと命名しています。また、自然検索結果の上に表示される広告については、灰色のボックスにマウスを乗せるとクリックできます。Googleの広告では広告タイトルにマウスを乗せる必要があるのとは異なります。
MSN Live Search Adsについて注目すべき重要なポイントは、GoogleやYahooにはない多くの機能を持っていることです。 例えば、adCenterツールを使って各キーワードのオンラインコマーシャルインテンション（商業的意図）を検出できます。これは非常にパワフルなコンセプトです。なぜなら、広告主は究極的に、そのキーワードを使った場合に訪問者が購入に至る可能性がどのくらいあるかを知りたいからです。 他のツールには、季節キーワード予測、キーワードプロファイルまたはデモグラフィック検出（性別、年齢、オンライン行動など）、検索ファネルなどがあります。 これらのツールはすべて素晴らしいコンセプトを備えています。そして正直に言えば、私はGoogleのファンであり、MSNキャンペーンを運用したことはありませんが、私が最も信頼する情報源によると、MSN広告は一般的にGoogleやYahooと比較してはるかにコンバージョン率が高いそうです。
MSN Live SearchはAPI（Application Programming Interface）アクセスも提供しています。すごいですね！CPMモデルで運用しているYahooと比較してみてください（笑）。
2. 広告主にとってのMSN Search Marketing
検索ボリュームが極端に低いため、シンガポールのほとんどの代理店はMSN Search Marketingをあまり、あるいはまったく推奨していません。ほとんどの代理店にとって、MSN Live Searchを推奨する運用コストは正当化されないのです。 極端に低い検索ボリュームと、代理店がプロダクトを積極的に推奨しないことが相まって、シンガポールにおけるMSN検索広告の利用レベルは非常に低くなっています。 コンバージョン率はGoogleやYahooより高いかもしれませんが、実際のコンバージョン数は差を生み出すには少なすぎるのです。 しかし、ご存じの通り、トリッキーなのは、ほとんどの人がWindows XPとInternet Explorerを使っているということです。Internet Explorer（IE）を開くと、ホームページは通常MSN.comです。 あ、なるほど！人は本来怠惰なので、特にあまり詳しくないユーザーはホームページを変更しないかもしれません。つまり、IEを開くたびに広告が表示されるわけです。ちょっと考えてみてください :)
3. 私個人のコメント
私にとって、MSNの強みはポータル自体とそれが持つ様々なプロダクトにあります。メディア市場（大まかに言えばバナー広告市場）で非常に大きなマーケットシェアを享受するでしょう。 シンガポールのほぼすべての若者がMSN、Hotmail、MySpaceなどを使っており、MSNに大きなアドバンテージを与えています。 そして、シンガポールやその他の東南アジアのような若く未成熟な市場では、MSNは一定レベルのアドバンテージを持ち、特定の広告機会を提供しています。 シンガポールにおけるMSNのメディアパッケージは安くはありません。しかし、非常に人気のあるプロダクトです。MSNの枠を予約したい場合、1〜2ヶ月前に予約する必要があります！！！ MSN広告のクリック率は... もしMSNがYahoo Searchを買収したら、Googleにとって深刻な脅威になるのではないかと思います。MSNのテクノロジー、Microsoftの財務的バックアップに加えてYahooのマーケットシェアがあれば、想像するしかありません。
ははは、今日の記事は短めに切り上げなければならないようです。友人とIMでおしゃべり中で、小説も読みたいので :D 以上がシンガポールにおけるMSN Search Marketingの入門記事です。まだシェアしたいことがありますので、他のトピックをカバーした後にこのテーマに戻ってくるかもしれません。
