シンガポールのオンラインディスプレイ広告

またまたChandlerです。

今日はちょっと嬉しいことがあります。このブログの読者の方から、内容がとても有用で特定のトピックについて包括的だというフィードバックをいただきました。そして、この業界がまったく初めてなので、もう少しイラストを使って説明したり、分かりやすく解説してほしいという要望もいただきました。 すべてのコメントに感謝しています。入門記事では複雑なコンセプトに深入りしすぎないよう、バランスを取るよう心がけます。

今日はオンラインディスプレイ広告についてです。このブログはSearch Engine Marketingにフォーカスしていますが、デジタル広告ソリューションという観点からは、チャネルの一つとしてオンラインディスプレイ広告を無視するわけにはいきません。

以下のトピックをカバーします： 1. オンラインディスプレイ広告とは？ 2. シンガポールにおけるディスプレイ広告 3. オンラインディスプレイ広告ソリューションを最大限に活用するには？

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1. オンラインディスプレイ広告：コンセプト

ディスプレイ広告とは、簡単に言えば、オンラインでもオフラインでもバナー広告のことを指します。 オンラインディスプレイ広告とは、オンラインバナー（静的またはダイナミックバナー）をターゲットウェブサイトに表示して、ターゲットオーディエンスにメッセージを届けることです。 上記からお分かりの通り、重要なのはトラフィックがターゲットされているかどうかです。この点についてはパート3で詳しくカバーします。 オンラインバナーのサイズ、フォーマットは、以下のいずれかになります：

• リーダーボードまたはスーパーポジション：728x90（幅x高さ）ピクセル（Yahoo Mailのような形）

• スカイスクレイパーポジション：120x600（幅x高さ）（YouTube）

• ファットまたはワイドスカイスクレイパーポジション：160x600（幅x高さ）（YouTubeやYahoo Movies）

• レクタングル：180x150（幅x高さ）（Yahoo Mail）

• など...

これらの静的バナー以外にも、リッチメディアフォーマットのダイナミックバナーやインタラクティブフォーマットがあります。静的バナーと同じサイズですが、動きを付けたりユーザーとインタラクションしたりできます。 YouTubeやシンガポールの他のウェブサイトでは、動画広告も見ることができます。

料金モデルについては、通常オンラインディスプレイ広告ではメディアオーナーがCPM（千インプレッション単価）で課金します。 Googleの場合は、CPCまたはCPMのいずれかを選択できます。 ここで注意していただきたいのは、GoogleはGoogle.comページでのバナー広告表示を許可していないということです。バナー広告はGoogleコンテンツネットワークのサイトでのみ利用可能です。

一部のメディアオーナーは、CPMやCPCの代わりに、特定のポジションを占有するために広告主が月額固定料金を支払うようにディスプレイバナーをパッケージ化しています。

もう一つ注意すべき点は、広告主は他の広告主とポジションを共有しているかどうかを確認する必要があるということです。これがShare of Voice（SOV）のコンセプトです。 例えば、他の2つの広告主と広告ポジションを共有している場合、あなたの広告は30%の時間に表示されるため、Share of Voiceは30%になります。 多くの場合、特定のポジションでバナーを常時表示するのは高すぎるため、広告主は10%、20%、30%、40%など、表示割合を選択できます。 したがって、Share of Voiceはそれぞれ10%、20%、30%、40%となります。

2. シンガポールにおけるオンラインディスプレイ広告：

シンガポールでは、人々が知っているトップウェブサイト/プロパティは以下の通りです：Yahooポータル、MSN Live Chat/MSNポータル、ESPN SoccerNet、AsiaOne、Hardwarezone、eBay、Friendster、StreetDirectory

しかし、広告主が選択肢がこれら数サイトに限られると考えるのは非常に不十分です。利用できるウェブサイトは他にもたくさんあります。実際、ますます多くのウェブサイトパブリッシャーが自分のサイトでバナー広告を提供しています。 広告主はもっとリサーチを行い、より多くのインタラクティブ代理店に問い合わせて、選択肢を増やすべきです。

あるいは、広告主は独自のウェブサイトネットワークを持つ代理店に依頼することもできます。これにより、一つの連絡先で複数のサイトに広告を表示できます。 このタイプの代理店（オンライン広告ネットワーク）は見つけるのが難しいですが、複数のパブリッシャーと個別にやり取りする必要がないため、その価値はあります。さらに重要なのは、中立的な立場にあるため、Yahoo営業所やAsiaOne営業所のように一つのプロダクトしか販売できないセールスコンサルタントと比べて、より良いソリューションを推奨できる（ほとんどの場合）ということです。

いずれにしても、シンガポールにおけるオンラインディスプレイ広告は成長しており、かなり速いペースで成長しています。まず、コンセプトは理解しやすく、人々はウェブサイト上のバナーに非常に馴染みがあるため、キーワードターゲティング広告と比較して一つの大きな障壁を排除できます。 また、オフラインとオンラインキャンペーンの適切な組み合わせの効果を認識する人が増えてきています。

シンガポールにおける業界についてさらに理解を深めるには、Nielsen//NetRatingsが開始したAdRelevance in Singaporeの記事を参照してください。

3. オンラインディスプレイ広告ソリューションを最大限に活用するには：

すべては広告主のマインドセットから始まります。 いつも同じこと（Yahooのホームページやhttps://www.google.com/search?q=MSN+Live+ChatウィンドウにChat広告を表示するなど）をするのではなく、以下のように考え始めましょう：

• ターゲットオーディエンスは誰ですか？デモグラフィック：年齢、性別、婚姻状況、収入、オンライン行動など...

• 様々なウェブサイトを探索したり、オンライン広告ネットワークに問い合わせて、あなたのターゲットオーディエンスに合ったユーザーデモグラフィックを持つウェブサイト/ウェブサイト群を見つけましょう。

• オンラインディスプレイキャンペーンとオフライン（ATL）キャンペーンの連動に注意してください。

• 広告目標を明確に定義しましょう：広告のパフォーマンスを判断するために使用する基準は何ですか。

• 適切な広告フォーマットを選びましょう。

• 広告目標（売上、リードなど）を追跡できますか？

• 多くの場合、オンラインディスプレイキャンペーンはPay Per Click（検索）キャンペーンと組み合わせる必要があります。なぜなら、人々は広告を見てもすぐにクリックしないかもしれませんが、ブランドを覚えています。数日後に検索エンジンで検索するかもしれません。では、あなたを見つけやすくするにはどうすればいいでしょうか。

• あなたのトラッキングソフトウェアは、広告を見てクリックして購入/登録した人と、広告を見て数日後に検索エンジンで検索してサイトに来て購入/登録した人を区別できますか？ROI（投資対効果）重視であったり、リード数を追跡したい場合、この情報を知ることは極めて重要です。

その理由は単純で、高度なトラッキング機能がなければ、広告主はオンラインディスプレイ広告が他のメディアほど売上をもたらさないと考えがちです。実際には、潜在的な購入者はディスプレイ広告によってブランドに触れ、その後購入に至っているかもしれないのです。

もう少し言いたいことがありますが、朝の1時44分なので、残りはご自身でリサーチしていただくことにしましょう。 オンラインディスプレイ広告の入門記事はこれで締めくくりとします。Search Engine Marketingとオンラインディスプレイ広告のハイブリッドな関係については上記で簡単に説明しました。より詳細な説明や分析はこの記事の範囲を超えています。私の意図は、広告主の皆さんにそのような関係性があることを認識していただくことです。

では、おやすみなさい！ Chandler