オフライン広告とオンライン広告のシナジー
Deloitteの調査によると、オフライン広告はオンラインよりも押し付けがましくないとされていますが、デジタルの方がROIは高い。重要なのは、両方を戦略的に組み合わせることです。
この記事は2007年に書かれたものです。一部の情報が変更されている可能性があります。
こんにちは、皆さん。 今日「print and digital need not to compete」という記事を読んで、とても参考になりました。
基本的に、Deloitte & Toucheの調査によると、アメリカの人々はATL（オフライン）広告の方がオンライン広告よりも押し付けがましくないと感じています。これは、人々が長年にわたってあらゆる形態のオフライン広告に慣れ親しんできたこと、そして一部のポータルでのバナー広告やダイナミックバナー広告の過度な使用が原因かもしれません。
以下の画像をご覧ください：
ご覧の通り、回答者数は2,200人で、かなり代表性があります。 しかし、広告主のウェブサイトへのトラフィック増加やROI（投資対効果）重視のキャンペーンの測定となると、一般的にオンラインメディアの方が優れた選択肢です。これは完全に理にかなっています。
この調査は、ATL（Above the Line）広告とオンライン広告のシナジーを明確に示しています。 この考え方は、以前私が述べたことと一致しています。マーケターは、広告目標を達成するために、オフライン（多くの異なるチャネル）とオンライン（同様に多くの異なるチャネル）の両方を使った、より包括的なアプローチを取るべきです。
これまでのところ、シンガポール市場に関する同様の記事はまだ見つけていません。しかし、上記の記事は、シンガポールのマーケティングマネージャーやディレクターが近い将来フォローすることを期待するガイドラインまたは一般的なトレンドとして役立つでしょう。
P.S: 画像の間のスペースについてはすみません。Bloggerに問題があるようです。
