シンガポールと東南アジア向けGoogle Adwordsチェックリスト

こんにちは、皆さん。

あなたの忠実な友人が、また新しい記事を持ってきましたよ :)

この記事は、Google Adwordsがまったく初めてで、自分で試してみたいという方向けです。

まず、素晴らしいイニシアチブです！敬意を表します。だからこそ、この「Google Adwordsチェックリスト」をまとめました。

ただし、先にGoogle Adwords Learning Centerにざっと目を通すことを強くお勧めします。

Google Adwords チェックリスト v1.0 （これはキーワードターゲティングキャンペーンに適用されます）

1.) Adwordsキャンペーン名、広告グループ名：

キャンペーンには意味のある名前を付けましょう。キャンペーン1やキャンペーン2ではなく、説明的な名前を付けてください。

例えば、キーワードと広告テキストがChandler Nguyenに関するものなら、キャンペーン名を「Chandler is great」とします。

そして最初の広告グループは「Chandler is kind」で、関連するキーワードを入れます :D

2) キャンペーンの地域と言語設定：

各キャンペーンには固有のターゲット地域と言語があります。したがって、その中のすべての広告グループとキーワードは同じ地理的オーディエンスをターゲットにします。キャンペーンを設定する際にはこの点に注意してください。

3) Google Content Network：

誤ってコンテンツネットワークを有効にしないように注意してください：コンテンツネットワークは新規キャンペーンではデフォルトで有効になっています。Google Content Networkの詳細については、Adwords Learning Centerをご覧ください。
上記を、私がコンテンツネットワークを使うのが嫌いだと誤解しないでください。実際、現在コンテンツネットワークのみを使用しているキャンペーンもあります。
ただし、コンテンツネットワークを効果的に使うにはいくつかのコツが必要です。したがって、初心者にはお勧めしません。

4) Adwordsキャンペーンの終了日：

キャンペーンに終了日を設定すべきです。Googleは好まないでしょう。だからこそデフォルトでは新規キャンペーンに終了日がありません。しかし、広告が永遠に掲載されて莫大な費用がかかるのは避けたいですよね？

5) 日次予算：

日次予算：$10,000.0/日と入力しないように注意してください。あなたが快適な金額またはクライアントの予算を入力してください。
月間予算が$3,000なら、日次予算は$100.00です。

6) キャンペーン通貨：

Googleへの支払い通貨に注意してください。USDですか、SGDですか？一度通貨を設定すると後から変更できず、Adwordsのコストを把握するたびにx1.51する必要があるなど不便になるかもしれません。

7) タイムゾーン：

シンガポールにいる場合、タイムゾーンをシンガポールに設定することを忘れないでください。
これはキャンペーンレポートに大きく影響します。USの時間を使うと、シンガポールより約12時間以上遅れているため、数値が正確ではなくなります。

8) キーワード入札 > 入札オプション：

以下のいずれかを選択できます：
最大CPC：クリックまたはインプレッションに対して支払ってもよい最大額を指定します。
希望CPC：クリックまたはインプレッションに対して支払いたい平均額を指定し、システムがその目標に合わせて入札額を調整します。
Budget Optimizer：30日間の予算を設定し、Budget Optimizerが最も多くのクリックを獲得するよう入札を管理します。

Budget Optimizerの使用はお勧めしません。各クリックの価値は自分で把握すべきだからです。最大CPCと希望CPCの間では、初心者には自動入札管理ツールを使っていないため、最大CPCから始めるのが良いと思います。

9) 広告スケジュール：

週のどの曜日、または1日のどの時間帯に広告を掲載するかを選択できます。

本当に何をしているか理解している場合を除き、初心者にはこの機能をお勧めしません。この機能は実際には非常に便利で、特にWeb Analyticsと組み合わせると、投資対効果を大幅に向上させることができます。

10) ポジション設定：

この機能は入札オプションをMax CPC（デフォルトオプション）に設定している場合に利用できます。
基本的に、広告を表示したいポジションを選択できます。
ただし、ポジションは保証されません。

新規ユーザーにはこの機能の使用をお勧めしません。

11) 広告配信：

最適化またはローテーションのいずれかを選択できます。基本的には、Googleに広告を均等にローテーションさせるか、クリック率とクオリティスコアの良い広告を優先的に表示させるかを意味します。

このオプションは、システムに慣れるまでそのままにしておくことをお勧めします。ヒントを一つ、多くの場合、私は広告配信をローテーションに設定しています。

12) コンバージョントラッキングとGoogle Analytics：

Adwordsを使い始めたばかりでも、すぐにコンバージョントラッキングを使用することを強くお勧めします。
広告のパフォーマンスを測定することの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。
最初は、コンバージョントラッキングやGoogle Analyticsからフィードバックされる数値を理解できないかもしれません。しかし、時間が経つにつれて上達します。数値を見たいと思った時には、すでに過去のデータが蓄積されています。

13) キーワード：

キーワードは最も重要なコンセプトの一つなので、本来はチェックリストの最上位に置くべきです。
これまで、キーワードターゲティングキャンペーンを使用している前提でお話ししています。サイトターゲティングキャンペーンではありません。
基本原則は、できるだけ多くのキーワードを用意しつつ、体系的に分類・管理することです。
よくある明らかなミスは、互いにまったく関連のないキーワードが一つの広告グループに入っていることです。
キーワードに関するより高度なコンセプトや戦略はこのトピックの範囲を超えています。

14) キーワード生成ツール：

シンガポールと東南アジアにおいては、Googleキーワード生成ツールが私が見つけた中で最も優れています。
Search Engine Marketingにもっと慣れてきたら、Word Tracker、Keyword Analyzer、またはOverture keyword toolも探索してみてください。

15) クリエイティブまたは広告テキスト：

言うまでもなく、クリエイティブはキーワードと同じくらい重要です。
広告テキストはできるだけ色々と試してみてください。
インドネシア、タイ、フィリピン、またはベトナムで広告する場合は、現地語の広告テキストを忘れないでください。

以上です、皆さん。それではまた！