Search Marketingハンドブック（パート1）

皆さん、

IAB UKによる非常に良いハンドブックを読み終えたところです。Search Marketingについてのものです。 このガイドはIABのSearch Marketing Councilにより、以下の企業の協力で作成されました：

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

電子書籍をダウンロードしたい方はこちら：IAB Search Marketing Handbook

私がやろうとしているのは、いくつかのポイントについて簡単な要約と私のコメントをお伝えすることです。 全体を読む時間がない忙しい方々のお役に立てれば幸いです。

1. IAB統計：

• IAB/PWCによると、インターネット広告費は27億ポンド、つまりUSD $54.4億ドルに達しました。
• 2007年7月、2,800万人が検索エンジンを訪問し、そのうち2,620万人がサイトにクリックスルーしました。これは英国人口の約47%にあたります！
• 以下は2007年1月〜6月の英国における収益のシェア率です

2. 有料検索と検索エンジン最適化の組み合わせ

• 有料検索（PPC）とSEOが何であるかを理解するには、以下の画像をご参照ください：

• PPC：

+) 即座にトラフィックと結果をもたらします。 +) テキスト広告はシーズン性やプロモーションなどを反映して簡単に変更できます。 +) 広告主はクリック課金モデルで支払います。

• SEO：

+) より長期的なベースで、実施に数ヶ月かかる場合があります。 +) リスティングテキストの修正はより困難です。 +) SEOには継続的なメンテナンスが必要です。

• 有料検索と自然検索の両方に存在することで、ページへのクリック数が劇的に増加します（1-2%から6%へ）ソース：Google
• 「PPCとSEO戦略を個別にチャネル管理するのではなく、連携させることが理想的です。」Georgie Harmel、ZedMedia
• PPCとSEOの統合方法

+) テスト：PPCを使って検索語句のROIをテストし、その後それらの語句をSEOで最適化する +) 一般的な用語：高ボリューム、PPCとSEOの両方で高競争、高い平均CPC +) 戦術的活動：PPCは短期プロモーション向け（スポンサードリンクのテキスト広告は簡単に変更可能）。SEOはより長期向け +) ランディングページ：ディープリンキングは必須。ランディングページの選択にはSEOガイドラインも考慮すべきです。GoogleとYahooの品質スコアはキーワード、広告テキスト、ランディングページの関連性を考慮するためです。 +) Search submit pro

3. デモグラフィックターゲティング

• 検索におけるデモグラフィックターゲティングとは、年齢、性別、地域、社会経済的階層などのデモグラフィック情報を使用して、特定のオーディエンスにのみ広告を表示するプロセスです。現在、Microsoft Ad CenterとGoogle Adwordsのみがデモグラフィックターゲティングを提供しています。

• 従来のマーケティングと同じコンセプト：適切なメッセージを適切なオーディエンスに送る

• 広告コピーをカスタマイズ：異なるデモグラフィックに合わせて。例：バックパッカーはホテルのセキュリティをあまり気にせず、安い宿泊施設を探す傾向があります。

• ケーススタディ：英国での最近のケーススタディでは、旅行広告主がデモグラフィックターゲティングを使用し、ロンドンとケント地域に住む25〜45歳の検索者に対して入札を30%引き上げたところ、他の検索エンジンより5倍高いクリック率を経験しました。また、このタイプのターゲティングが不可能な他の検索エンジンと比較して、クリックから販売への比率が35%高くなりました。

4. ジオターゲティング：

• IPアドレスに基づく

• 広告主は異なる言語を話す人々を個別にターゲットできます

• 国、地域、都市、カスタマイズされたターゲティングが可能

• ジオターゲティングは有料検索では一般的です。しかし、SEOでもジオターゲティングに注意すべきです。

さて皆さん、遅くなってきました。明日続きます。Search Marketingハンドブック パート2