Googleが広告配信を無料で提供開始

そうです、Googleです。またしても！

水曜日に、友人からGoogle Ad Managerがベータテスト公開されたか知っているかと聞かれました。 その時点では、Google Ad Managerが何なのかさえ知りませんでした。

結果的に、Googleは非常に戦略的で恐ろしい一手を打ったのです：広告配信テクノロジーを無料で提供するということです。 これまでは、DoubleClickやAtlasなどの会社にお金を払ってこの仕事をしてもらっていました。 （広告配信について詳しくはこちら）

しかし、Googleが以下の機能を持つAd Managerを提供する時が来ました：

• 在庫管理
• 収益最適化
• 広告ターゲティング
• トラフィッキング、広告配信、受注管理
• クリエイティブとリッチメディア管理
• レポーティング
• ユーザーインターフェースナビゲーション
• アカウント管理

広告配信の基本的な機能がすべて揃っています。しかし、正直とても恐ろしいと感じます。 この無料プラットフォームが成功すれば、Googleはインターネット全体の非常に大きな部分を支配することになります。 Buzz MachineのJeff Jarvisはこう書いています：「Google Ad Managerは、あらゆるサイトがあらゆる広告を掲載でき、あらゆるマーケターがあらゆるサイトに広告を出せるオープンなネットワークのネットワークを構築するための重要なピースです。」 New York Timesによると：「Ad Managerはパブリッシャーが自社の広告を販売できる柔軟性を備えており、売れなかった広告枠についてはGoogleのAdSenseシステムを使って埋めることができるとGoogleは述べています。」

そして無料の広告配信プラットフォームを提供する過程で、Googleは以下の情報にアクセスできるようになります

• コンバージョン情報

• 複数サイトにまたがるユーザー行動：コンバージョンデータ

• ポストインプレッションデータ

• ポストクリックデータ

• 広告主が最もよく使用するリッチメディアの種類

• 各メディアタイプのパフォーマンス

• パブリッシャーが正確にどれだけ稼いでいるか（AdsenseとAd Managerを通じて）

• 広告主がAdwordsを通じてGoogleにいくら支払っているか（埋めるべきギャップはあるのか？）

• などなど...

Googleは現時点ではこれらの情報を独占しており、Jeff Jarvisによると行動ターゲティングは利用できないということです。

そしてより多くの小規模広告主がConversion Optimizer、AdwordsのCPAシステム、Google Ad Managerを使い始めると、Googleは基本的に広告主がいくら払う意思があるか、パブリッシャーがいくらで売る意思があるか、複数サイトにまたがってどのようなコンバージョンが発生しやすいか（クリック、会員登録、販売など）、人々がインターネットをどのように使っているかなどを把握することになります...

私の個人的な見解では、検索エンジンの戦いは終わったと言っていいでしょう。そして今、Googleはディスプレイ広告のより大きなシェアを積極的に獲得しており（広告主とパブリッシャーの両方に無料プラットフォームを提供）、Googleがデジタルマーケティングの神経中枢（DoubleClickのスローガン）となる日は近いでしょう

終わりは近い...