シンガポール旅行代理店：オンラインレポート

シンガポールの旅行代理店のオンライン状況はどのようになっているでしょうか？

以下のデータは、2008年2月のシンガポールのインターネット利用に基づくHitwise Singaporeの旅行-代理店業界レポートから取得したものです。

旅行-代理店業界へのトラフィックの大部分は国内ウェブサイトからのもので、これは当然のことです。 以下の表は訪問数に基づくトップ10ウェブサイトを示しています

別の見方をすると：

トップ10ウェブサイトは2008年2月のマーケットシェアの46.06%を占めています。Zujiは依然として訪問数ベースでナンバー1の旅行サイトで、最も近い競合のAsia Travelの約2倍のマーケットシェアを持っています。 トップ10サイトのうち、Yahoo TravelはZUJIが運営しているので、実際にはZujiのマーケットシェアはもっと大きいです。

検索エンジントラフィック

検索エンジン（Google/Yahoo）は、「旅行-代理店」業界のサイトを訪問する前の検索エンジンからの上流トラフィックの大部分（55.38%）を占めています。

検索エンジンからの上流トラフィックが何を意味するのか疑問に思っている方のために説明すると、基本的には検索エンジンが旅行サイトに送るトラフィックのことです。大まかに言えば、検索エンジンを使って探している旅行サイトを見つけるシンガポールの人々のことを指します。

上流トラフィックのトレンドと合わせて見ると、「旅行-代理店」業界のすべてのサイトが検索エンジンマーケティング（有料検索またはSEO）に取り組む必要性がはっきりと見えます。面白いことに、現段階で「旅行-代理店」の地元サイトの多くはSEMを使っていません。

上の画像からお気づきでない方のために、「旅行-代理店」業界の上流検索エンジントラフィックの平均割合は、2008年2月までの6ヶ月間で33.20%でした。これは「全カテゴリー」の業界平均のほぼ2倍です。 これは平均して、シンガポールの人々が他のすべての製品の平均よりも旅行商品を検索エンジンで探す頻度が高いことを示しています。

2008年2月23日までの24週間で最も人気のある旅行検索キーワード

マーケティングマネージャーの皆さんへ：あなたのブランド名はそこにありますか？もしあるなら、順位は？1位ですか？10位ですか？もしなければ、何をすべきでしょうか？？？

クリックストリーム分析

クリックストリーム分析は、「旅行-代理店」業界を訪問する前後にどの他のウェブサイトや業界が訪問されているかを示します。

マーケティングマネージャーへのアクションポイント：

• あなたの会社にはウェブサイトがありますか？
• あなたの会社はオンラインプロモーション/予約を提供していますか？
• 売上の大部分がどこから来ているか把握していますか？
• 訪問者の大部分がどこから来ているか把握していますか？
• メディアプランやマーケティングプランを見直し、クリックストリームデータに基づいて適切なチャネル、適切な業界にお金が使われているか確認していますか？
• 上流業界のトップでポータルのフロントページが平均8位であることを知っている場合、マーケティング予算の大部分をポータルのフロントページに費やしていたらどうしますか？
• ウェブアナリティクスを理解していますか？さらに重要なことに、データを分析してアクションポイントを出すウェブアナリストまたはウェブアナリティクスの専門家がマーケティングチームにいますか？
• などなど...

オンライン旅行について、またマーケティングマネージャーがオンラインマーケティングを全体的なマーケティングプランに効果的に統合する方法について、まだまだ話すことはたくさんあります。

でも今お腹が空いたので、また次回お会いしましょう :)

お時間をいただきありがとうございます。コメントでフィードバックをお気軽にお寄せください。会話を続けていきましょう。