シンガポールのソーシャルネットワーキングとフォーラム

ハロー、

今日はシンガポールの日曜日です。Hitwiseの「ソーシャルネットワーキングとフォーラム業界統計 2008年4月」というレポートを見つけました

ソーシャルネットワーキングは何度もマーケターから大きな関心を集めているようなので、このレポートを共有することには価値があると思います。

（このレポートのデータはシンガポールのみに限定されていることにご注意ください。）

まず、Hitwiseがこのカテゴリーをどう定義しているかを理解することが重要だと思います： このカテゴリーには、プロフィールページを通じてオンラインコミュニケーションとネットワーキングを促進するウェブサイトが含まれます。

この定義のため、YouTubeがこのカテゴリーに含まれていますが、正直なところ私はYouTubeをソーシャルネットワーキングとは通常結びつけません。

トラフィック分布分析：

このカテゴリーのトップ10サイトが全訪問の46.90%を占めています。

トップ10のうち、私が知らない名前が二つあります：Tudou.comとViwawa。見た感じ、Tudouは中国系サイトで、Viwawa はオンラインゲームです。

次の10サイト（11位から20位）を見ると、いくつか奇妙な統計があります。

• Windows Live MessengerとGTalkがここにあります。私にとってこれらは基本的にインスタントメッセンジャープログラムであり、ソーシャルネットワーキングやフォーラムではありません。

• Yahoo Answerはマーケティングに多大な努力が注がれているので、かなり大きいと思っていました。しかし、ここの数字では18位にしかランクされていません。

• トップ10から、シンガポールでコンシューマーエレクトロニクスがどれほど人気かわかります。Hardwarezoneが4位、VR Zoneが11位です。

• トップ20にはっきりとしたローカルの汎用フォーラムは見当たりません。

• シンガポールのソーシャルネットワーキングの状況には明確な勝者がおらず、FriendsterはFacebookをわずか2ポイントしかリードしていません。

滞在時間によるトップ30サイト

以下の表を見ると、本当に奇妙なことがわかります。

訪問数のトップ20サイトのどれも、滞在時間のトップ20に入っていません。 これにはいくつかの含意があります：

• あるサイトがシンガポールのトップ20「ソーシャルネットワーキングサイト」にあると主張する場合、それが訪問数、ユニークビジター数、滞在時間のどれに基づいているかを確認する必要があります。

• Hitwiseが滞在時間をどう定義しているかについてさらに調査が必要です。セッション（通常、サイト上で30分以上アイドル状態だと1回の訪問としてカウント）で定義しているのか、それとも別の方法なのか？

• サイトの性質によっては、滞在時間はまったく価値がない場合があります。

• FlexBeta.netについては知りません。しかし、1月と2月は全く見当たらず、3月に149位だった統計を見ると、4月にFlexBeta.netが2位にランクインしているのは疑わしいと言えます。比較的シンプルなサイトにしては成長が早すぎます。

• FlexBeta.netについてもう少し深く掘り下げてみました。

who.isによると、ドメインは2002年に登録され、今年2008年に失効予定です。 Alexa（Alexaは正確とは程遠いですが、トレンドを見るには良いです）によると、FlexBetaは73,352位なので、サイトランクが100,000未満のため、Alexaのトラフィックトレンドはある程度信頼できます。

ご覧の通り、FlexBeta.netのトラフィックは2008年1月以降減少しています。トラフィックの大部分もアメリカから来ています（Alexaによると）。

改めて私のポイントは、Hitwiseが言うことを額面通りに受け取らないでくださいということです。ウェブアナリティクスは脆弱であり、十分な情報に基づいた意思決定をするためにはコンテキストやそれ以上のことを知る必要があります。 （FlexBetaだけを名指ししていると思われるかもしれませんが、そのつもりはありません。今日初めてこのサイトのことを知りました）

業界検索キーワード

トップ20の検索キーワードは以下の通りです：

私にとって、トップ検索キーワードと訪問数のトップサイトの相関関係は、人々が怠け者であることを示しています。サイトの完全なURLをブラウザに入力する代わりに、Google/Yahooに行って覚えているサイト名を入力し、検索エンジンが提供する自然検索結果をクリックするのです。 これは改めて、SEOまたは有料検索によって検索結果ページで上位にランクすることがいかに重要かを示しています。

今日はこのくらいにしておきます。

シンガポールの日曜日の夜7時半です。 素敵な夕べをお過ごしください！

Chandler